一邊是相關(guān)企業(yè)推出家居新品新服務(wù)、舉辦讓利優(yōu)惠促銷活動(dòng)，一邊是消費(fèi)者家裝換新消費(fèi)熱潮迭起，開(kāi)年以來(lái)，家裝家居市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)是最直接的體現(xiàn)。近日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)回升至，環(huán)比上漲點(diǎn);全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)1月銷售額為億元，環(huán)比上漲。

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際貨幣研究所研究員陳佳對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，從宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)結(jié)合家居建材市場(chǎng)調(diào)研情況來(lái)看，在近期各項(xiàng)政策優(yōu)化持續(xù)推進(jìn)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速修復(fù)的帶動(dòng)之下，家居建材行業(yè)逐漸從前兩年的市場(chǎng)“嚴(yán)冬”中走出來(lái)，尤其是大型家居建材市場(chǎng)景氣指數(shù)正在快速回暖。從經(jīng)濟(jì)基本面分析，這一波數(shù)據(jù)回暖的實(shí)體支撐較為穩(wěn)固，具備一定長(zhǎng)期趨勢(shì)。

多重利好助推市場(chǎng)復(fù)蘇

近日，高婧在一家定制家居門店預(yù)約了師傅進(jìn)行櫥柜上門測(cè)量和報(bào)價(jià)，并且當(dāng)場(chǎng)下了單。“家里櫥柜抽屜、柜板損壞已久，前兩年受疫情影響，工人進(jìn)出不方便，就一直拖著沒(méi)修。”高婧對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說(shuō)，隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，家人立刻將廚房改造的安排提上日程。

與高婧一樣，近期眾多有家庭改造想法的消費(fèi)者都開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，記者在走訪北京八里橋建材市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，顧客流量明顯增多。

該建材市場(chǎng)一家家居定制門店的店長(zhǎng)對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說(shuō)：“新年新氣象，年初逛賣場(chǎng)的人就開(kāi)始明顯增加。目前來(lái)看，廚衛(wèi)、定制柜類的預(yù)訂下單量較多。”

除了線下市場(chǎng)，線上家居問(wèn)詢也日益增多。一家廚衛(wèi)之家網(wǎng)上門店的客服告訴國(guó)際商報(bào)記者，目前，線上訪問(wèn)咨詢量比以往同期增加約20%，其中舊房部分改造定制類需求較多。

面對(duì)家裝家居行業(yè)迎來(lái)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對(duì)國(guó)際商報(bào)記者分析，這主要來(lái)自三方面的利好推動(dòng)：一是居民消費(fèi)升級(jí)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平不斷提升，人們對(duì)居住環(huán)境的要求也越來(lái)越高，消費(fèi)者在家居購(gòu)買方面愿意投入更多的資金。二是消費(fèi)政策利好。近年來(lái)，政府在促消費(fèi)方面推出了“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等活動(dòng)，促進(jìn)了家居消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。三是互聯(lián)網(wǎng)的普及。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，家居消費(fèi)者可以更加便捷地獲取各種信息，包括產(chǎn)品信息、價(jià)格信息、購(gòu)買方式等，這大大方便了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

此外，“家裝家居企業(yè)供應(yīng)端發(fā)力促銷、渠道下沉、產(chǎn)品創(chuàng)新也進(jìn)一步激活了消費(fèi)端的需求和熱度。”中國(guó)家居設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國(guó)對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示。

市場(chǎng)回暖趨勢(shì)有望持續(xù)

記者注意到，伴隨著春季裝修季的到來(lái)，各地為促家裝家居消費(fèi)繼續(xù)鉚足勁：2月24日， 2023天津家居煥新服務(wù)月正式啟動(dòng)，活動(dòng)以“數(shù)字賦能 智領(lǐng)未來(lái)”為主題，用一個(gè)月的時(shí)間持續(xù)釋放家居建材類商品消費(fèi)潛力，搶抓一季度開(kāi)門紅。廣東省商務(wù)廳等13部門聯(lián)合印發(fā)《廣東省綠色智能家電消費(fèi)實(shí)施方案》，通過(guò)全省性家電主題促消費(fèi)活動(dòng)、“粵造粵強(qiáng)粵貿(mào)全球”廣貨促消費(fèi)聯(lián)合行動(dòng)、家電“以舊換新”、綠色智能家電下鄉(xiāng)、發(fā)放家電消費(fèi)券等多項(xiàng)實(shí)招促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)……

與此同時(shí)，為迎合家居消費(fèi)需求，家裝家居企業(yè)也紛紛推出促消費(fèi)活動(dòng)。2月14日，紅星美凱龍重磅開(kāi)啟第二屆“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”，并啟動(dòng)新一輪品牌奪魁之戰(zhàn)。2月22日，居然之家宣布將在“3·15”活動(dòng)期間發(fā)放億元消費(fèi)券，通過(guò)數(shù)字化賦能商戶，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

展望未來(lái)，家裝家居消費(fèi)市場(chǎng)能否持續(xù)回暖?在陳佳看來(lái)，家裝家居行業(yè)具備較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)產(chǎn)保供能力，疊加不斷升溫的消費(fèi)需求，在此基礎(chǔ)上，家裝家居市場(chǎng)回暖趨勢(shì)是可持續(xù)的。

王建國(guó)認(rèn)為，家裝家居市場(chǎng)走勢(shì)與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境回暖趨勢(shì)、最新主推的政策方向以及房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面的新政策息息相關(guān)，如有長(zhǎng)線利好，則有可能持續(xù)釋放。

就家裝家居企業(yè)而言，要確保及時(shí)抓住消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，陳佳建議企業(yè)做好技術(shù)儲(chǔ)備與市場(chǎng)調(diào)研，推出契合消費(fèi)者需求的定制化產(chǎn)品和服務(wù)。

王建國(guó)則建議企業(yè)專注做好產(chǎn)品，守存量基本盤，拓寬新興渠道，優(yōu)服務(wù)穩(wěn)交付。