拇指時代下的興趣引擎營銷 木門企業(yè)如何應(yīng)對?

搜索引擎無法平移到移動端口

在PC時代，人類獲取信息經(jīng)歷了門戶、搜索引擎以及個性化推薦時代。個性化推薦作為時下最受"推崇"的模式，其商業(yè)模式還停留在展示類廣告時期，轉(zhuǎn)化率并不明顯。而搜索引擎雖然可提供最為精準(zhǔn)的信息獲取模型和關(guān)鍵字廣告，但由于手機屏幕的限制，無法平移到移動端。

結(jié)合用戶與廣告主創(chuàng)最佳效果

"怎樣將用戶與廣告主相結(jié)合產(chǎn)生最佳效果?這是我們最關(guān)心的問題。以一點資訊為例，他們在兩個方向進行拓展，一個是精準(zhǔn)廣告，一個是品牌廣告。"目前一點資訊的精準(zhǔn)廣告使用小米廣告平臺，結(jié)合人群特征提供點擊及行為營銷解決方案。而基礎(chǔ)品牌類廣告未來會整合資訊開屏、信息流、小米視頻開屏及小米電視畫冊廣告，組成高質(zhì)量品牌傳播矩陣。

針對人群做精準(zhǔn)化的興趣營銷

對于品牌廣告，除了常規(guī)品牌廣告產(chǎn)品，一點資訊獨創(chuàng)了基于興趣引擎的興趣營銷。一點資訊的興趣引擎支持用戶通過"搜索+訂閱"任意訂制興趣頻道，擁有超過200萬個長尾頻道，囊括了品牌頻道、美食、健康、明星名人等眾多方面，能基于廣告主的產(chǎn)品及人群做精準(zhǔn)的興趣營銷campaign。同時，圍繞媒體特點打造的原生廣告也是一點資訊品牌廣告計劃的一種，通過建立品牌原生頻道、文章頁原生關(guān)聯(lián)推薦、原生搜索以及原生事件，在用戶人群中產(chǎn)生積極影響，為廣告主帶來最高效轉(zhuǎn)化率。

這種模式小家電企業(yè)同樣能借鑒，結(jié)合自身的發(fā)展特色加以擴張，因為幾乎所有的用戶在互聯(lián)網(wǎng)尋找產(chǎn)品都離不開搜索引擎，所以搜索營銷占據(jù)絕對的優(yōu)勢。

圍繞產(chǎn)品推廣發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)最大值

不過，小家電企業(yè)圍繞產(chǎn)品或活動主題進行推廣，全面撒網(wǎng)占領(lǐng)線上線下市場、營造熱度，重點在于傳播;緊接著推廣內(nèi)容更廣泛，包括話題、事件、活動等策略，同時推廣方式充分?jǐn)U大，網(wǎng)絡(luò)媒體、論壇、視頻、SNS、郵件等渠道全面覆蓋，重點放在傳播與銷售支持兩個層面;第三個階段將提升到戰(zhàn)略高度，與小家電企業(yè)全盤的營銷工作密切協(xié)同，形成階段性、系統(tǒng)性、主線明確的推廣攻勢。

總之，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，小家電企業(yè)應(yīng)該根據(jù)它的特性更大程度激發(fā)廣告轉(zhuǎn)化率，只有這樣才可以讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為最佳營銷平臺，為企業(yè)帶來最大利益。