1924年力士在美國(guó)推出美容香皂。到現(xiàn)在，它已遍布全球100多個(gè)國(guó)家。主要市場(chǎng)包括阿拉伯，印度，巴西，中國(guó)等，在日本，力士占市場(chǎng)主導(dǎo)地位。2003年的銷售額將近11億美元。其產(chǎn)品包括洗發(fā)乳，潤(rùn)發(fā)素，沐浴露和香皂等。

力士創(chuàng)辦于1889年，初期僅生產(chǎn)用于洗滌衣物的肥皂，名為“陽(yáng)光薄片”。數(shù)年后，更名為力士(LUX)，取自拉丁語(yǔ)中“光”一詞。

1926年，力士正式邁入中國(guó)。

20世紀(jì)30年代，力士踏入國(guó)際舞臺(tái)，登陸印度、阿根廷和泰國(guó)，不斷發(fā)展壯大，在100多個(gè)國(guó)家/地區(qū)設(shè)立代表處。

20世紀(jì)40至50年代，力士鞏固其在女性生活中的地位。在這期間，男性也開(kāi)始享用力士奢華感受。

60年代力士重新調(diào)整廣告宣傳模式，加入了更多的浪漫元素。廣告語(yǔ)“明星般的感受”就是鼓動(dòng)所有女性去參加聚會(huì)。

70年代社會(huì)潮流開(kāi)始傾向于“自然就是美”，同期的力士女郎們，除了要具備明星氣質(zhì)，更要求擁有“自然美”，這是力士緊跟社會(huì)潮流的一步。從此，女性們開(kāi)始接受美麗觸手可得這一理念。

1986年力士重新回到中國(guó)，成為了個(gè)人清潔護(hù)理品牌。