2020年1-6月Allegro燃?xì)鉄崴麂N售情況分析

作為歐洲最為知名的電商平臺之一、波蘭本土排名第一的電商平臺，Allegro在歐洲的認(rèn)知度高達(dá)90%以上，占據(jù)歐洲近30%的電商市場份額，客戶復(fù)購率超過90%，用戶數(shù)量達(dá)2000萬+，成為歐洲市場唯一超過亞馬遜和ebay的平臺。

作為居家主要的供熱設(shè)備之一，燃?xì)鉄崴魇嵌鄶?shù)家庭的必備家電。隨著近年來全球科技革新升級加快，高價位新品受到了多數(shù)消費者的青睞。在全球熱水器銷售市場份額超過70%的中國市場，在20201-6月年燃?xì)鉄崴髡w銷售市場數(shù)據(jù)中顯示，中低端份額持續(xù)走低，高價位市場卻逆勢增長，保持了高增速。而在高價位系列產(chǎn)品的銷售份額表現(xiàn)中，特維爾、林內(nèi)、A.O.史密斯進(jìn)口品牌等占據(jù)了高端市場的主要席位。

據(jù)Allegro于7月13日公布的平臺燃?xì)鉄崴麂N售情況顯示，位列Allegro平臺零售TOP5的品牌分別是特維爾、A.O.史密斯、百樂滿、林內(nèi)和博世，其中，特維爾以18.6%的網(wǎng)絡(luò)零售額位列榜單首位，A.O.史密斯、百樂滿分別以12.6%和10.2%位居二三名。

Allegro另一份燃?xì)鉄崴鲿充N機(jī)型TOP10數(shù)據(jù)顯示，共有特維爾、林內(nèi)、百樂滿、A.O.史密斯、博世五個品牌的十個產(chǎn)品進(jìn)入排行榜，其中，特維爾的3款產(chǎn)品分別位列第一、第四和第八，林內(nèi)、博世和A.O.史密斯分別有兩款產(chǎn)品入選，百樂滿為一款。

隨著人民生活品質(zhì)的提高，零冷水、智能恒溫等功能成為全球民眾選購燃?xì)鉄崴鞯墓餐笜?biāo)。此次公布的排行榜中，零冷水機(jī)型達(dá)到5款，占據(jù)半數(shù)，其中，特維爾憑借搭載最新內(nèi)置型零冷水技術(shù)的CRS-18LS位居榜首，蟬聯(lián)本年度機(jī)型銷售冠軍地位。林內(nèi)JSQ32-D06 和A.O.史密斯JSQ20-N1分列二三名，表現(xiàn)良好。

從Allegro平臺來看，在歐洲市場，國產(chǎn)品牌涉足不深，并未在平臺各項數(shù)據(jù)中占據(jù)一席之地。綜合全球燃?xì)鉄崴饔^察，在整體市場，品牌競爭仍尤為激烈，同時反映了消費者對于產(chǎn)品的選擇也更為重視。