需求被提前釋放，熱水器市場2018開年“遇冷”

2017年底的歲末促銷，讓整個熱水器市場的大部分采購需求被提前釋放，致使2018一開年，便轉(zhuǎn)而進入了下跌走勢。中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2018年1月份，熱水器市場的整體零售量和零售額雙雙環(huán)比下滑了16.01%和16.09%。其中，基數(shù)較大、相對飽和的一二級市場，下滑幅度明顯快于三四級市場。

經(jīng)歷了歲末促銷的大陣仗之后，各熱水器品牌在1月份的競爭都相對緩和了許多，零售量占比的波動幅度不大。但在零售額的表現(xiàn)上，以美的、海爾為代表的國產(chǎn)品牌，展現(xiàn)出了不小的增長潛力，整體零售額占比環(huán)比提升了2.37個百分點，同比提升了2.40個百分點。而截止到2018年1月份，國產(chǎn)品牌的零售量占比已超過7成，零售額占比則直逼6成。在與外資品牌的較量中，大幅提升產(chǎn)品力、渠道上更有本土優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌，逐漸穩(wěn)居上風。

產(chǎn)品力的提升，有內(nèi)在技術(shù)上的不斷夯實和加碼，比如：使用更安全、更高效的強排式的燃氣熱水器產(chǎn)品，在當月的零售量占比提升了3.81個百分點至96.01%;而陷入淘汰邊緣的煙道式產(chǎn)品的零售量份額已下跌至1.37%，整體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上得到了進一步優(yōu)化。

而更為直觀的外在表現(xiàn)，仍主要是大升位產(chǎn)品的繼續(xù)擴容。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年1月份，13升及13升以上的燃氣熱水器，零售量占比同比提升了18.74個百分點至48.76%，零售額占比則同比提升了18.61個百分點至66.61%。電熱水器方面，依舊是60升的產(chǎn)品穩(wěn)居市場主流，且占比持續(xù)擴大。截止到2018年1月份的零售量占比提升了2.45個百分點至42.10%;零售額占比則提升了2.51個百分點至49.15%。

產(chǎn)品力的提升，自然拉動了整體價格的大幅上漲。當月，燃氣熱水器的零售均價同比上漲了13.30個百分點至2957元;儲水式電熱水器的零售均價同比上漲了10.09個百分點至1779元。但值得注意的是，價格漲幅最大的，并非主流的大升位產(chǎn)品，這主要是因為各品牌廠商為了刺激大升位產(chǎn)品的銷量，而采取了適當降價的策略。未來，隨著大升位產(chǎn)品的普及到位，熱水器的整體價格仍將水漲船高。

具體到各個品牌層面，美的和海爾這兩大行業(yè)龍頭，是產(chǎn)品升級最為有力的推動者，當月的價格同比漲幅居于行業(yè)前列，分別高達21.43%和16.77%。