2022年5月19日，中國品牌口碑指數：2022年一季度益智玩具品牌口碑報告(以下簡稱《報告》)在京發布。

本期研究報告從首頁大數據口碑監測平臺的益智玩具品牌中，篩選了20個品牌作為研究對象，分別是：Hape、奧迪雙鉆、澳貝、貝杰斯、得力、迪士尼、費樂、費雪、福孩兒、海潤陽光、樂高、樂樂魚、樂智由我、美樂童年、木丸子、啟蒙、俏皮谷、俏娃寶貝、糖米、特寶兒。本期數據周期截至2022年3月31日，共檢測到1644萬條數據。從搜索、社交、電商三個主要數據門類看，電商數據最多，搜索數據次之，社交數據較少，三者的比例為1:0.889:0.737。

報告顯示，樂高、迪士尼、得力在口碑總指數中位居前三。澳貝、奧迪雙鉆、費雪、Hape、特寶兒、福孩兒、啟蒙分列第四至第十位。

1.品牌知名度

分維度來看：品牌知名度方面，樂高、迪士尼、福孩兒位居前三。Hape、奧迪雙鉆、啟蒙、得力、費雪、糖米、澳貝分列第四至第十位。

2.消費者互動度

消費者互動度方面，樂高、迪士尼、澳貝位居前三。Hape、俏娃寶貝、特寶兒、海潤陽光、得力、費雪、奧迪雙鉆分列第四至第十位。

3.品牌美譽度

品牌美譽度方面，樂高、迪士尼、得力位居前三。特寶兒、費雪、Hape、澳貝、啟蒙、奧迪雙鉆、海潤陽光分列第四至第十位。

4.質量認可度

質量認可度方面，奧迪雙鉆、得力、樂高位居前三。樂樂魚、木丸子、費雪、澳貝、福孩兒、特寶兒、啟蒙分列第四至第十位。

5.產品好評度

產品好評度方面，澳貝、奧迪雙鉆、費雪位居前三。特寶兒、俏娃寶貝、樂高、樂樂魚、啟蒙、Hape、樂智由我分列第四至第十位。

6.品牌健康度

品牌健康度方面，樂高、迪士尼、Hape位居前三。得力、特寶兒、俏娃寶貝、海潤陽光、福孩兒、啟蒙、費雪分列第四至第十位。

7.TOP10品牌

綜合來看，2022年一季度益智玩具TOP10品牌的口碑構成如下圖所示：

8.附錄

來源：中華商標協會