2015年中國(guó)涂料界可謂是動(dòng)蕩不安，水性漆欲取代油漆的勢(shì)頭一直延續(xù)著，行業(yè)洗牌加快，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度更上一層樓，行業(yè)兩位數(shù)增長(zhǎng)不再。面對(duì)涂料行業(yè)風(fēng)云變幻的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)該如何鑒定自己的步伐，推進(jìn)發(fā)展呢?著名涂料品牌江蘇晨光涂料給出了答案，縱觀2015年晨光涂料依然保持著高增長(zhǎng)，晨光高級(jí)瓷磚粘結(jié)劑的高調(diào)面世，成功打響了涂料企業(yè)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)最漂亮的一場(chǎng)戰(zhàn)役。晨光涂料總經(jīng)理薛亞波對(duì)中國(guó)涂料市場(chǎng)有著自己的見(jiàn)解，他認(rèn)為：當(dāng)企業(yè)原有的增長(zhǎng)模式不能產(chǎn)生更多的效益，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思路，尋求突破點(diǎn)沖出重圍。

沉淀近30年，晨光實(shí)力自信打響品牌

立足于自身優(yōu)良的技術(shù)基礎(chǔ)，晨光涂料獲得業(yè)界一致認(rèn)可，順應(yīng)環(huán)保趨勢(shì)，晨光涂料的節(jié)能涂料銷量一路領(lǐng)先，薛總自信得告訴記者，晨光在2016年初已經(jīng)將2016前半年的生產(chǎn)計(jì)劃安排滿滿當(dāng)當(dāng)。而面對(duì)日益嚴(yán)苛的市場(chǎng)環(huán)境，日漸下降的房地產(chǎn)開(kāi)工面積，涂料企業(yè)如何尋找突破點(diǎn)?晨光涂料總經(jīng)理薛亞波認(rèn)為，中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化十分嚴(yán)重，市面上卻十分缺乏擁有辨識(shí)度的產(chǎn)異化產(chǎn)品，2015年，晨光依靠差異化產(chǎn)品：瓷磚粘結(jié)劑，為其品牌戰(zhàn)役打響了最漂亮的一仗。

房地產(chǎn)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了中國(guó)涂料行業(yè)的迅速發(fā)展，晨光涂料抓住契機(jī)，與城市發(fā)展同軌，并以高標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)風(fēng)格積極推出更新?lián)Q代型產(chǎn)品，在2015年，晨光高級(jí)瓷磚粘結(jié)劑這一革命性的產(chǎn)品無(wú)疑成為涂料行業(yè)2015年最熱話題。薛亞波在高級(jí)瓷磚粘結(jié)劑的推廣線上線下兩手力推。線上布局互聯(lián)網(wǎng)各渠道，在網(wǎng)絡(luò)廣告與軟文推廣上加大力度，并于2016年推出官方商城平臺(tái)，進(jìn)軍電商;線下推廣借鑒發(fā)布會(huì)模式，全國(guó)各地巡回上演，晨光涂料的品牌力量、當(dāng)?shù)乜偞娜嗣}資源、行業(yè)資源兩股力量強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)力推廣。

2015年7月份以來(lái)，晨光瓷磚粘結(jié)劑新品發(fā)布會(huì)在南京弘陽(yáng)裝飾城盛大召開(kāi)，之后全國(guó)范圍內(nèi)又有湖北、湖南、福建、河南、廣東、廣西等地先后掀起晨光瓷磚粘結(jié)劑發(fā)布會(huì)熱潮，10月23日晚，晨光瓷磚粘結(jié)劑常州新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)，近五百多名的涂料行業(yè)精英與多家媒體到場(chǎng)，聲勢(shì)浩大;8月21日，山東菏澤地區(qū)代理商正式加盟并獲得晨光旗下瓷磚粘結(jié)劑菏澤地區(qū)代理權(quán)，同時(shí)，瓷磚粘結(jié)劑簽約代理商過(guò)百家。

隆重的發(fā)布會(huì)結(jié)合瓷磚粘結(jié)劑使用現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，薛總將晨光粘結(jié)劑這一全新概念打碎并使其變得十分接地氣，新品推廣的難度也一并被打破。全國(guó)范圍內(nèi)幾十場(chǎng)發(fā)布會(huì)連番舉辦，獲取極高的關(guān)注度，晨光涂料近30年的品牌積累在2015年散發(fā)出迷人光芒，在2016年，晨光更立志于深度開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。

截至2015年，晨光確立環(huán)保可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，油性產(chǎn)品全面停產(chǎn)，公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)環(huán)保產(chǎn)品。2015年瓷磚粘結(jié)劑布局十分成功，可彌補(bǔ)油性產(chǎn)品下線的損失，晨光的環(huán)保可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略管窺可見(jiàn)。晨光涂料的品牌塑造工作在7、8個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，超過(guò)晨光30年的積累，收獲極高關(guān)注度。但晨光的主方向并沒(méi)有改變，始終堅(jiān)持“專注、專業(yè)”的發(fā)展方向并以技術(shù)創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

潛心研發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)突破

作為一家擁有30年歷史的創(chuàng)新型企業(yè)，晨光涂料在涂料行業(yè)以技術(shù)過(guò)硬、產(chǎn)品出眾而聞名，30年潛心技術(shù)，于今時(shí)今日獲得喜人成績(jī)。晨光涂料與南京工業(yè)大學(xué)、南京大學(xué)合作建立產(chǎn)學(xué)研基地、擁有博士后科研工作站、省院士工作站等科技平臺(tái)和研究團(tuán)隊(duì);納米透明隔熱涂料、建筑反射隔熱涂料、絕熱保溫涂料、道路裝飾漆、玻璃涂料、納米銀抗菌乳膠漆填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白;值得一提的是，晨光絕熱保溫涂料屬于自主研發(fā)型產(chǎn)品，能保證冬暖夏涼的室內(nèi)環(huán)境，而且完全不受氣候條件及顏色的限制，而晨光，建立了一流的實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)中心，專業(yè)從事前沿技術(shù)和高端涂料的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化以及相關(guān)技術(shù)服務(wù)。

晨光涂料充分利用企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，多年來(lái)，擁有品牌、質(zhì)量、形象、研發(fā)能力、差異化產(chǎn)品、資金等優(yōu)勢(shì);博士工作站、院士工作站都是江蘇省首家，在研發(fā)創(chuàng)新上領(lǐng)先于同省其他企業(yè)。

2015年是晨光涂料新品、新技術(shù)創(chuàng)新、原有產(chǎn)品升級(jí)最多的一年，質(zhì)量升級(jí)、產(chǎn)品評(píng)估方面費(fèi)用成倍增長(zhǎng)。技術(shù)創(chuàng)新上，晨光2015年完成流水線改造、調(diào)色系統(tǒng)改造、自動(dòng)化配料、配方科學(xué)性提升等工作，具體說(shuō)來(lái)，僅2015年一年，晨光設(shè)備投入達(dá)3000萬(wàn);新品、新技術(shù)創(chuàng)新、原有產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)上投入力度加大，薛總表示：“僅在質(zhì)量升級(jí)、產(chǎn)品評(píng)估方面支出費(fèi)用達(dá)800多萬(wàn)。”

產(chǎn)品創(chuàng)新上，晨光涂料于2015年全面推出絕熱保溫涂料、建筑反射隔熱涂料、道路涂料、不結(jié)冰涂料、涂抹玻璃自動(dòng)化、防水、高強(qiáng)度液態(tài)瓷磚粘結(jié)劑等研發(fā)成果，在新產(chǎn)品推出上，晨光反射涂料已經(jīng)是十分成熟產(chǎn)品，而相較之下，同行其他公司才剛剛獲得產(chǎn)品資格證書(shū)，如此對(duì)比優(yōu)劣勢(shì)十分明顯。在日益嚴(yán)苛的市場(chǎng)環(huán)境之中，研發(fā)是企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的不竭資源，晨光涂料因其堅(jiān)持自主研發(fā)，在面對(duì)市場(chǎng)的激烈時(shí)能夠不斷推陳出新，主動(dòng)引領(lǐng)市場(chǎng)，成功立足于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。

圍繞客戶需求延伸產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)將研發(fā)能力外化

世界上唯一不變的是變化二字，如何維持企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力?薛總表示，“晨光涂料堅(jiān)持圍繞客戶需求延伸產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)將晨光涂料研發(fā)能力外化。”晨光涂料始終堅(jiān)持真正了解客戶、深入研究客戶需求，主打差異化，并幫助客戶創(chuàng)造利益，與客戶實(shí)現(xiàn)雙贏。

李克強(qiáng)總理不久前向制造業(yè)提出“中國(guó)制造2025”的期待，晨光也將此作為目標(biāo)。在產(chǎn)品研發(fā)上，晨光堅(jiān)持一貫的高標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)部審核指標(biāo)高于外部審核指標(biāo)，注重自我檢測(cè);在產(chǎn)品生產(chǎn)上，將維持現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)與體系，升級(jí)調(diào)色一體化，值得一提的是，晨光對(duì)原料的選擇要求極高，依據(jù)產(chǎn)品需要挑選最匹配的原料產(chǎn)品。

晨光2016年重點(diǎn)是延伸產(chǎn)業(yè)鏈，從現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品延伸開(kāi)6個(gè)系列產(chǎn)品，后期投入3000萬(wàn)的玻璃自動(dòng)化設(shè)備等將投產(chǎn)，在絕熱保溫涂料上晨光涂料亦有新的布局，同時(shí)道路裝飾漆等產(chǎn)品的研發(fā)推廣將持續(xù)進(jìn)行，此外，晨光將設(shè)計(jì)涂裝設(shè)備等，讓房地產(chǎn)商使用如噴槍等設(shè)備產(chǎn)品。順應(yīng)一帶一路政策，晨光將完善國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并推進(jìn)優(yōu)勢(shì)外墻涂料產(chǎn)品出口美國(guó)、韓國(guó)、阿聯(lián)酋、安哥拉等國(guó)家。

薛總表示，2016年是晨光涂料的布局之年，在循序漸進(jìn)的主題中逐步自晨光總部向外圍延伸、鋪設(shè)網(wǎng)店，充分利用晨光30年的企業(yè)文化積累，從產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)實(shí)力、品牌文化中總結(jié)出可復(fù)制的成功經(jīng)驗(yàn)，并推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張。

采訪小結(jié)：

品質(zhì)立足、研發(fā)立身、誠(chéng)信立企，晨光涂料核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯，并且有著非同尋常的深層次企業(yè)文化，多年積累的晨光已呈噴薄之勢(shì)，筆者相信，在2016年晨光將繼續(xù)把握良機(jī)主動(dòng)出擊，占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，書(shū)寫(xiě)晨光涂料光彩熠熠的全新篇章!