京東家電與國內(nèi)外主流廚電企業(yè)共同開啟 “京東廚電節(jié)”

在由中國家電協(xié)會(huì)主辦的本次論壇上，京東家電與海爾、美的、博世家電、西門子家電、方太、老板、林內(nèi)、華帝、格蘭仕、萬和、萬家樂、櫻花、歐琳等國內(nèi)外主流廚電企業(yè)齊聚一堂，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和消費(fèi)趨勢，進(jìn)一步探討“廚房經(jīng)濟(jì)”面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并共同開啟了為期10天的“京東廚電節(jié)”。

廚電產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)容劍指千億 京東增速領(lǐng)先行業(yè)

盡管消費(fèi)市場整體增長動(dòng)力不夠充足，但家電消費(fèi)升級態(tài)勢良好，特別是得益于宏觀消費(fèi)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級、新興品類市場爆發(fā)等多方面積極因素的集中釋放，廚房電器市場表現(xiàn)亮眼，市場突破千億規(guī)模近在咫尺。

京東家電廚電品類2017年上半年同比增長73%，占廚電電商市場份額的54%，成為廚電行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，廚電市場規(guī)模達(dá)到471億元，同比增長14.9%，全年廚電規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)968億，同比增長14.4%，廚房電器市場突破千億規(guī)模近在咫尺。這其中，電商渠道保持了迅猛的高增長姿態(tài)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017上半年線上廚電市場零售額達(dá)到111.2億元，同比增長53.6%;電商渠道占廚電整體市場份額的比例已達(dá)到23.6%，預(yù)計(jì)全年占比將會(huì)達(dá)到25%。作為中國最大的家電零售商，京東家電廚電品類2017年1-6月份同比增長73%，占廚電電商市場份額的54%，成為廚電行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。

夏衛(wèi)東表示，廚電在電商渠道高速增長的態(tài)勢還將持續(xù)下去。越來越多的消費(fèi)者愿意在網(wǎng)上購買廚電產(chǎn)品，廚電市場整體規(guī)模在不斷擴(kuò)張，同時(shí)高收入消費(fèi)群體和年輕新勢力推動(dòng)著線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷向高端化升級，再加上電商平臺(tái)的多點(diǎn)營銷布局以及廚電家裝電商化加速，這些因素都將支撐線上廚電市場繼續(xù)高速挺進(jìn)。

消費(fèi)升級趨勢明顯 廚電家裝融合提速

在消費(fèi)升級的大潮下，堅(jiān)持產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整是廚電行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展最重要的驅(qū)動(dòng)力量。2017年，“廚房經(jīng)濟(jì)”的大幕正徐徐開啟，家電產(chǎn)業(yè)競爭的決戰(zhàn)之地，也從“大客廳”轉(zhuǎn)向“大廚房”。中國廚電行業(yè)正向著高端化、智能化、成套化方向穩(wěn)步發(fā)展，市場需求從油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟駱?biāo)準(zhǔn)三件套轉(zhuǎn)向洗碗機(jī)嵌入式廚電(微波爐、烤箱、蒸箱) 。電商渠道在新品類導(dǎo)入方面的優(yōu)勢，使得以洗碗機(jī)為代表的新興廚電品類出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，京東家電2017年上半年新興品類線上占比達(dá)到64%，洗碗機(jī)同比增長達(dá)到260%，嵌入式廚電同比增長則達(dá)到130%。品牌集中度繼續(xù)提高，以煙灶市場為例，TOP5品牌占比超過80%，其中老板、方太占線上近50%份額。

此外，廚衛(wèi)產(chǎn)品與櫥柜、家裝建材領(lǐng)域有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，隨著廚房一體化意識(shí)不斷深入，針對櫥柜、廚電進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)，具備整潔美觀、功能強(qiáng)大、一站式購買以及安裝簡單等特點(diǎn)的整體廚房受到了越來越多的消費(fèi)者的青睞。以京東為首的電商以其獨(dú)特的便捷性及產(chǎn)品豐富度，為顧客提供一站式的廚電家裝選購平臺(tái)，得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。未來，與櫥柜、家裝、房地產(chǎn)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也成為電商平臺(tái)拓展市場的重要策略之一。

城鎮(zhèn)化帶來廚電新市場 農(nóng)村將成新增長點(diǎn)

隨著我國城鎮(zhèn)化的步伐不斷加快，農(nóng)村市場對于新品類廚電產(chǎn)品的需求也在高速增長中，這也為廚電行業(yè)帶來了巨大的市場空間，未來得農(nóng)村市場者得天下。然而，目前農(nóng)村家電市場雜牌居多急需洗牌，傳統(tǒng)廚電油煙機(jī)品類每百戶擁有量僅為15臺(tái)，原有專賣店及夫妻店模式難以為繼。

為了促進(jìn)家電電商下鄉(xiāng)，縮小城、鄉(xiāng)家電網(wǎng)購差異，京東家電近年來不斷推進(jìn)渠道下沉，今年更是在農(nóng)村市場進(jìn)一步深耕細(xì)作，推出了在國內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場開設(shè)一萬家京東家電專賣店的計(jì)劃。京東數(shù)據(jù)顯示，2016年，“京東幫服務(wù)店”所銷售的大家電產(chǎn)品中，廚房電器占到了30%，今年7月這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到39%，農(nóng)村市場將成為京東廚電品類增長的主要著力點(diǎn)。

正在舉行的 “京東廚電節(jié)”, 為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更貼心的服務(wù)

推動(dòng)行業(yè)發(fā)展 京東廚電節(jié)巔峰來襲

為普及新品類廚衛(wèi)電器，讓消費(fèi)者能夠買到更低價(jià)優(yōu)質(zhì)的廚電產(chǎn)品，京東家電在2017中國廚電高峰論壇期間開啟了“京東廚電節(jié)”。從即日起至9月8日，消費(fèi)者不僅可以在京東家電一站式選購數(shù)以千計(jì)的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，更可以享受到全場低至9.9元、免費(fèi)抽獎(jiǎng)贏Pad、4999元任選3件(部分產(chǎn)品)、買廚衛(wèi)享12期免息、千臺(tái)老板煙灶套裝免費(fèi)試用1年、千臺(tái)凈水器免費(fèi)試用1年等力度巨大的促銷活動(dòng)。京東家電以實(shí)際行動(dòng)推廣新品類廚衛(wèi)家電產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更貼心的服務(wù)，讓互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)升級新的突破口。

中國家電協(xié)會(huì)副理事長徐東生在本次論壇上表示，隨著廚電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級的不斷推進(jìn)以及新興品類市場的不斷爆發(fā)，廚電市場有望突破千億規(guī)模，成為中國家電行業(yè)的又一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。

作為中國最大的家電銷售平臺(tái)，京東家電以豐富的廚房電器品類和龐大的消費(fèi)群體，引領(lǐng)廚電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)廚房電器產(chǎn)業(yè)的蓬勃、健康發(fā)展，推動(dòng)廚房新經(jīng)濟(jì)逐步成為中國家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展的新引擎。