當下消費者的消費需求已從剛需向享受型發展，這一點在廚具及小家電市場得到了驗證，智能化、高端化、科技化等產品受到消費者追捧。7月17日，愛仕達攜手大潤發20周年慶典上，愛仕達對外宣布正式啟動健康廚房“312計劃”，即3年讓10億消費者用上2億件健康產品，引領健康生活方式。從單一品類銷售商到多品類銷售商到套餐提供商到生活方案解決商,再到現在的健康生活方式品牌商，愛仕達跑出了以消費需求為導向的戰略升級“第一棒”。

加碼技術升級，推出健康產品“組合拳”

愛仕達做過調查，現在消費者在購買炒鍋時最關注安全健康、耐用、環保(少油煙、少油、節能)、不粘等方面。當各大炊具品牌還在宣傳自己的炊具如何耐用的時候，愛仕達以消費者關注的健康問題為切入口，研發出了最新“鈦不粘”、“油你控”、“無涂層銹不了”“一鍵開合壓力鍋”等系列健康、綠色、環保產品，將炊具和健康的生活方式聯系起來。短短幾個月來，這些健康鍋具儼然已躍升為新一代網紅產品，經常斷貨。

從賣產品到賣“健康“、賣“智能”，“國民炊具”愛仕達關注起了國民健康，啟動了健康廚房“312計劃”。這看起來似乎有點“不務正業”，但正如浙江愛仕達電器股份有限公司董事長兼總經理陳合林所言，有情懷的公司才能走得長遠。

2017年4月下發的《全民健康生活方式行動方案(2017-2025年)》提出了“三減”的專項行動，即減鹽、減油、減糖。中國居民膳食指南推薦是每天每人攝入量是20-30克。但實際現在居民每天每人攝入量達到42克左右。“全國大約80%的家庭都是超標的。”中國疾病預防控制中心副主任梁曉峰表示。如何吃得更健康已經成為全民關注的話題。如今越來越多國外的新式廚具走入中國廚房，但因為烹飪和飲食習慣的不同，國外的廚具進入到中國廚房總有些“水土不服”。國內品牌更了解中國廚房，針對中式 烹飪的特點愛仕達專門研發推出了網紅鍋具“油你控”系列產品，在鍋具上標注了刻度，明確告訴公眾炒雞蛋、炒肉、炒蔬菜等正確的油量。

此外，愛仕達還從鍋具的用材上進行了創新，經過新材料、新技術、新工藝等創新研發，把高科技材料——“鈦”運用到了民用炊具上。“鈦”是一種稀貴金屬，也是一種健康金屬，“0”重金析出，是世界上公認的無毒金屬，而且“鈦”熔點為1668 ，具備質量輕、強度高、耐熱性高、耐低溫性好等特點，被廣泛應用在航天、軍工等各種尖端科技中。因“鈦”優良的性能，被普遍認為是繼銅、鐵、鋁之后，變革人類生活方式的健康新材料。

愛仕達一直致力于用科技引領健康生活，其“鈦”健康系列產品的推出，是打造“健康廚房312計劃”的重頭戲。健康鈦復合均熱無油煙，是鈦家族產品中的新貴，除了輕量化、耐腐蝕、導熱快、少油煙等優異特性，還是唯一一口可以用來煎中藥的金屬鍋，一口鍋身可陪伴用一生的鍋;這個系列的產品將在中秋國慶期間面市;金剛旋風鈦不粘無油煙炒鍋，擁有“金剛旋風”、“油你控”等專利技術，有24條火焰導熱槽，鍋底受熱更均勻，有效控制油煙，是鈦家族產品中的拳頭產品，是愛仕達&大潤發20周年慶中，啟動健康廚房“312計劃”的首輪主推的拳頭產品。在愛仕達“健康廚房312計劃”啟動現場，愛仕達健康顧問現場演示了金剛旋風“鈦”不粘無油煙炒鍋，煎個蛋餅，12秒搞定，無需用手翻動;只需很少一點油，就可輕松玩轉爆炒煎炸，避免一頓飯下來煙霧繚繞，而且用抹布輕松一擦就可清洗干凈，秒秒鐘上演“變臉記”;一勺油、一把市面上常見的玉米粒，就可輕松炸出爆米花。愛仕達可謂將“健康”的理念融入鍋具之中，使“鈦”健康系列產品能烹飪出既美味可口的美食，又可以保護人體健康。

“為了打造明星產品，企業每年都要投入很多人力物力去做研發，金剛旋風鈦復合無油煙炒鍋、油你控系列鍋、銹不了系列鍋，都是我們經過無數次的實踐研發才得到的更成熟安全的專利技術，除了更安全耐用更重要的是少油煙、控油;在營銷上我們也是主打“鈦健康”“少油健康”的理念。”愛仕達副總經理蔡貴明說。

健康廚房“312計劃”，生態家居戰略再升級

浙江愛仕達電器股份有限公司董事長陳合林此前介紹，愛仕達未來5年的戰略發展方向，是通過供給側改革，完成從炊具到家居、從生產商到運營商、品牌商、從單一品牌到整合品牌的戰略升級，締造全球生態家居生活方式引領者，成就百年品牌。

何為生態家居?陳合林稱，其所說的生態家居涵蓋“產品生態”、“體驗與服務生態”、“客戶關系與產業鏈生態”三大板塊的內容。在產品端，開發環保、節能、健康的系列產品;在渠道模式端，完善體驗與服務生態;在供應鏈端，強化客戶關系與產業鏈生態，整合產業鏈上下游資源、國際國內資源。

在業內人士看來，愛仕達健康廚房“312計劃”，是其生態家居戰略的再升級。現代消費者對于廚電產品已不僅局限于簡單燒個飯、隨便炒個菜，而是傳遞出一種健康生活態度。健康廚房“312計劃”的核心在于3年時間，讓10億消費者用上2億健康產品。

借20周年慶契機，愛仕達攜手大潤發啟動了首次動員大潤發營運層面的營銷戰役，強強聯合，以“鈦不粘”系列產品為載體，投入重磅資源，發起大市場攻勢。20年，風雨同行、歷經變革、共創輝煌!20年時間，讓大潤發和愛仕達建立起了密切的戰略合作關系，當天的慶典上，愛仕達股份公司副總經理蔡貴明先生和大潤發百貨部副總經理曾煥博互頒“最佳戰略合作伙伴”獎杯，愛仕達在大潤發系統累計銷量突破5000萬件產品。

為了配合健康廚房“312計劃”，8月9日—8月22日期間愛仕達給消費者送出了一大波福利，即在華東地區大潤發超市購買鈦不粘系列產品領20元券抵200元;指定商品買二免一，指定商品75折。值得一提的是，在大潤發的支持下，愛仕達的店面陳列讓消費者眼前一亮，帶來了一種從未嘗試過的全新體驗。

對陳合林來說，一家企業尤其是發展到一定規模、歷史悠久的企業來說，在經歷了模仿、再創新之路后，如今更多肩負的是一種使命感，及時解決客戶的各類訴求，獲得他們的信任。“我堅信，產品也能說話，一款產品出來，不管是產品設計、人性化說明、圖案等都能立體地表達企業內在的東西，譬如誠信、社會責任感、創新等看似很虛的元素。這類產品在經過口碑營銷后，銷售額往往能形成爆發式增長，充分體現企業品牌價值。作為一家上市公司需要對股東負責。而作為一家有社會責任感的企業需要對消費者負責。”

“接下來，我們會考慮建立粉絲社群，開展更多的技術創新。炊具產品不斷推陳出新，持續傳播健康的理念。踐行行業老大的使命感。”陳合林表示。