隨著照明行業白熱化的競爭，許多企業陷入了經營困境。照明企業要想在眾多品牌中獨樹一幟，并具有戰略優勢，就必須有差異化的品牌定位。然而，隨著消費觀念的差異和設計及生產工藝的改進，這種差異是企業有可能實現的。

文化可以植根于消費者的心中

企業生產具有物理屬性的產品，而消費者購買具有情感和精神寄托的品牌。物理屬性的產品很快就會被競爭對手超越或淘汰，而精神品牌可以扎根于人們的心中，并可以通過持續的產品創新繼續成長。因此，照明企業在品牌建設中運用傳統文化是一個很好的例子。

例如，文化是整個照明行業品牌差異化定位的突破之一。隨著時間的推移，一切都會被遺忘，但文化可以深深扎根于人們的心中。在文化寬容下，品牌將具有持久的生命力和對市場消費的巨大影響。具有傳統文化的照明品牌，就具有無限成長的精神。

環保和健康是重要的問題

除了文化品牌，還有很多企業打“環保牌”。多年來，“環境保護”一直是國際社會倡導的高頻詞，消費者在關注照明質量的同時，也越來越關注產品的健康、甲醛釋放量以及對居室空氣的影響。因此，許多照明企業開發并推出了許多具有“綠色”和“健康”特征的環保產品。

智能科技因素將是未來的主流

照明行業的另一個高頻詞是“智能照明”。隨著近年來智能家電和智能家居的出現，科技因素逐漸融入生活的方方面面，智能照明應運而生。智能產品通常在布局、功能細化、風格多樣化和細節處理方面具有無可比擬的優勢。雖然在中國照明市場，消費者對產品的整體需求仍處于實用階段，但追求美觀和技術仍是未來產品發展的主流。