機遇與危機并存，智能家居企業在公益營銷中應小心謹慎

隨著金秋來臨，智能家居行業也迎來了傳統的“金九銀十”旺季，這場大戰的前提仍然要求企業做好營銷作業。因此，各大智能家居企業開始了一場營銷戰，尤其是在營銷方法上，更是五花八門。近年來，公益營銷對消費者來說更為重視，但這種大投入、大宣傳的營銷方式已經讓許多中小智能家居企業開始退縮。中小智能家居企業能否善用公益營銷手段名利雙收?公益營銷的優勢是什么?

智能家居企業公益營銷先棄利潤

在當今社會，公益營銷隨處可見，不僅在電視、互聯網、報紙、微信等新老媒體平臺上，而且在一些旅游景點或車站、機場，甚至道路兩旁都能看到許多企業公益宣傳標語。

在討論公益營銷對智能家居行業的影響之前，我們有必要先了解什么是公益營銷，以及公益營銷在國內外其他行業的具體情況，以便進行更深入、更廣泛的討論。

公益營銷的產生和發展有其獨特的社會背景。企業營銷的根本目的是利潤最大化，后來企業的經營活動受到社會倫理的批判和約束。因此，企業開始反思自己，他們的商業活動不再僅僅是為了經濟利益。1990年代，企業的社會責任得到加強，在關注自身經濟利益的同時，開始從戰略角度考慮社會公益事業。在這種經濟環境下，企業不僅要承擔經濟責任，還要成為好的企業公民。智能家居企業在此基礎上開展公益營銷活動——為公益事業服務和做出貢獻，并獲得相應回報。

公益營銷應從社會進步入手

因此，我們對公益營銷的定義是，企業以地球的生存發展和社會進步為出發點，通過公益活動與消費者溝通，同時產生公益效益，使消費者更喜歡智能家居企業的產品或服務，并在做出購買決策時優先考慮企業的產品的一種營銷行為。

公益營銷是一把雙刃劍，機遇和危機并存。與其他營銷方式相比，它既有無可比擬的優勢，也有不可避免的劣勢。如果公益做得好，不僅會得到政府部門的支持，而且會在情感上與廣大消費者產生共鳴，大大提高智能家居企業的信任度和知名度。如果做得不好，將會花錢并產生負面影響，如果公共福利不令人滿意，最終會賠了夫人又折兵。

那么，智能家居企業如何做好公益營銷呢?對于這個問題，智能家居企業只有根據自己的情況，總結別人的成功和失敗的經驗，并充分利用自己的優勢來彌補自己的弱點，選擇最合適的公益方式，使公益營銷發揮到極致，從而提升自己的品牌形象，這樣就永遠不會在行業競爭中被打敗。