新商標(biāo)法幾年前正式實(shí)施后，國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)等產(chǎn)品的名稱不再作為煙機(jī)企業(yè)品牌的宣傳利器。這意味著，煙機(jī)十大品牌在脫下這些華麗的外套后應(yīng)該回到產(chǎn)品的核心，只有回歸產(chǎn)品，品牌才能發(fā)揚(yáng)光大。

產(chǎn)品是煙機(jī)企業(yè)發(fā)展的核心

為了打造國(guó)家和地區(qū)品牌，許多煙機(jī)企業(yè)積極實(shí)施新的市場(chǎng)戰(zhàn)略，如選擇開發(fā)新產(chǎn)品、產(chǎn)品創(chuàng)新、重塑企業(yè)形象、統(tǒng)一專賣店、升級(jí)改造體驗(yàn)大廳等。

當(dāng)然，市場(chǎng)上的殘酷競(jìng)爭(zhēng)不僅針對(duì)十大煙機(jī)企業(yè)，而且整個(gè)建材行業(yè)也遭遇了前所未有的混亂和蕭條。沒有天生麗質(zhì)的企業(yè)應(yīng)該做什么?在一個(gè)不提倡“化妝”的時(shí)代，恐怕得在產(chǎn)品的“整容手術(shù)”上花更多的錢。

重新定位自己的產(chǎn)品

首先，十大煙機(jī)品牌應(yīng)該重新定位產(chǎn)品，用新的態(tài)度給老顧客一種新的感覺和驚喜，讓新顧客更好地了解你的產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為你的產(chǎn)品是真正獨(dú)特的、環(huán)保的、高質(zhì)量的產(chǎn)品，可以與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，那么你的“整容手術(shù)”就成功了。

煙機(jī)企業(yè)與代理商合作模式進(jìn)行深化

其次，煙機(jī)十大品牌和代理商應(yīng)該有更緊密的市場(chǎng)合作目標(biāo)，并推出新的營(yíng)銷方式。在最初和發(fā)展階段，企業(yè)不再可能使用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法。我們應(yīng)該多與經(jīng)銷商溝通，了解經(jīng)銷商的需求和困惑，對(duì)經(jīng)銷商和導(dǎo)購(gòu)員進(jìn)行行業(yè)知識(shí)培訓(xùn)和講解，啟發(fā)經(jīng)銷商改變傳統(tǒng)的夫妻店管理模式，以公司化和團(tuán)隊(duì)合作的方式開拓市場(chǎng)。

產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平提高

當(dāng)一切盡善盡美時(shí)，煙機(jī)企業(yè)和代理商就會(huì)像家人一樣和諧，在自己的產(chǎn)品范圍內(nèi)，將把消費(fèi)者認(rèn)可的知名品牌作為學(xué)習(xí)的榜樣和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，相互鼓勵(lì)，以高質(zhì)量的產(chǎn)品和全新的服務(wù)贏得消費(fèi)者的聲譽(yù)，進(jìn)而成為強(qiáng)大的本土品牌。

總之，煙機(jī)企業(yè)不僅注重“光鮮包裝”的表面，而且忘記了產(chǎn)品的本質(zhì)。不管包裝有多好，它只能暫時(shí)吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后，第一時(shí)間撕開這些“包裝”并拋棄它們，他們真正關(guān)心的是產(chǎn)品本身。因此，煙機(jī)十大品牌只有在產(chǎn)品質(zhì)量得到保證、質(zhì)量?jī)?yōu)良的情況下，才能在不斷變化的外部條件下站穩(wěn)腳跟。