灶具市場漸顯兩極分化 企業需弄懂個中原因

不少中國知名灶具品牌這兩年的業績都在不斷上漲，但還是有很多灶具企業抱怨世道艱難，銷售業績也在不斷下降，甚至有時候還必須減產停工——因為沒有訂單，積壓的貨物也賣不完。筆者了解過，表示經營困難的一般都是一些規模不大的中小型企業，到底為什么知名灶具品牌與中小企業的經營狀況會截然不同呢?是什么造成了行業兩極分化的怪像呢?筆者下面就跟大家分析一下。

品牌效應引發的“血案”

在現在這個社會，許多消費者在購買灶具的時候都會先問這款灶具是什么品牌，并且對這個品牌的口碑先作了解，如果品牌信息不多，或者是企業信息不足的話很容易會被別人當成是山寨品牌。也有一部分消費者是直接到一些知名灶具品牌的專賣店去購買灶具的，這種“非名牌不買”的品牌效應現象對一些不怎么知名的灶具品牌造成了很大打擊，眾多三四線品牌的生存空間一再遭到壓縮。

企業自身實力不足

一直以來，中小企業的盈利并不多，基本上都徘徊在收入剛好抵掉成本和支出這個階段，還有更多企業是一直虧損，長期的赤字使得這些企業一直處在倒閉邊緣。由于這些灶具企業收益不好，因此也沒有余力去搞研發或者提高自己的生產力，不像那些知名灶具品牌那樣可以通過高盈利高收益提升企業的研發實力以及生產水平，再帶動產品銷售。也正是因為中小企業沒辦法提升自己，才使得這些灶具企業掉進了收益不好導致沒有余力搞研發，再因產品拖累銷售這種死循環。

市場造就兩極分化

現在經濟環境蕭條，大家都害怕因為買到山寨品牌生產的次品而讓自己白白蒙受經濟損失，所以在購買灶具的時候也只敢挑選那些信得過的大品牌產品，因為這種產品雖然貴點，但是卻能夠花錢買安心?！氨阋藳]好貨”這個根深蒂固的思想使得中小灶具企業的產品難以銷售，知名品牌的灶具銷售量卻水漲船高，直接導致了兩極分化的怪像。

要改變這種兩極化的怪像，必須要改變人們的認知，除此之外中國知名灶具品牌也必須讓人們養成正確的消費觀，中小企業也必須更加注重自己的產品，利用價廉物美的產品讓消費者對自身品牌改觀，這樣才能讓自己得以生存下去。