不可否認(rèn)，陶瓷企業(yè)做微信營銷符合市場發(fā)展潮流，不少陶瓷企業(yè)對微信營銷抱有很高的期望，但是，目前階段，許多陶瓷企業(yè)的微信營銷依然處于探索階段，沒有一套完善而成熟的營銷模式，所以效果不理想也是意料之中的事。

為什么說陶瓷企業(yè)與微信營銷結(jié)合度不高呢?一方面，是因?yàn)樘沾善髽I(yè)產(chǎn)品的特性導(dǎo)致，作為家裝建材產(chǎn)品，陶瓷企業(yè)很難被消費(fèi)者所熟知，消費(fèi)者只有在需要選購陶瓷產(chǎn)品的時(shí)候才會去關(guān)注陶瓷行業(yè)市場信息，平時(shí)很少會涉及這方面。另一方面，是粉絲粘度不夠。非常簡單，陶瓷企業(yè)的粉絲大多是企業(yè)的員工或者經(jīng)銷商，然后是消費(fèi)者，而在沒有一些特殊的吸引力時(shí)，消費(fèi)者往往不會在意企業(yè)所發(fā)布的消息，或許在購買時(shí)會關(guān)注陶瓷企業(yè)的微信，但是購買完成，或許就會選擇取消關(guān)注。主要是因?yàn)椋M(fèi)者認(rèn)為在購買了產(chǎn)品之后，陶瓷企業(yè)的推送內(nèi)容對自己已經(jīng) 沒有任何意義。

綜上所述，陶瓷企業(yè)的微信營銷面臨尷尬境地。既不可不做，但是做了又收效甚微。筆者認(rèn)為，關(guān)鍵是提升陶瓷企業(yè)與微信營銷的關(guān)聯(lián)性。在內(nèi)容上，以原創(chuàng)為主，可以結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，巧妙的結(jié)合陶瓷企業(yè)自身或者產(chǎn)品特性，以更加新穎的思路做營銷宣傳。可以適當(dāng)?shù)陌l(fā)起一些互動活動，有參與性，吸引粉絲互動和傳播。