陶瓷企業(yè)莫讓“同質(zhì)化”降低品牌競爭力

近年來，隨著陶瓷行業(yè)發(fā)展的不斷成熟，行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈，導(dǎo)致惡性競爭不斷上演。除了殘酷的價(jià)格戰(zhàn)以外，抄襲剽竊的行為在行業(yè)也是屢禁不止，產(chǎn)品同質(zhì)化，產(chǎn)品同質(zhì)化問題也越來越多。對(duì)于陶瓷行業(yè)而言，消費(fèi)者喜歡的是具有差異化的陶瓷產(chǎn)品，陶瓷企業(yè)如果一味的模仿抄襲，缺乏創(chuàng)新，最后的結(jié)果也只有可能被市場淘汰。

“同質(zhì)化”不利于陶瓷行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展

現(xiàn)在，一些優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)已經(jīng)率先邁向國際化，靠著自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全球化的競爭，但是總體上國內(nèi)的陶瓷市場克隆、“同質(zhì)化”現(xiàn)象還是十分嚴(yán)重。陶瓷企業(yè)的互相抄襲現(xiàn)象十分嚴(yán)重。對(duì)有自己研發(fā)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)來說，成果被其他企業(yè)盜取，失去研發(fā)積極性，這份長不利于企業(yè)甚至是整個(gè)陶瓷行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

而那些跟風(fēng)克隆品牌優(yōu)秀產(chǎn)品的企業(yè)，為了能夠一步到位，迅速獲得市場的認(rèn)可，以及在消費(fèi)者中的知名度，不少新晉的陶瓷企業(yè)都開始仿造抄襲那些具有高知名度的陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品以及形象標(biāo)識(shí)，很大程度了混淆了消費(fèi)群試聽。對(duì)于這部分陶瓷企業(yè)而言，雖說取得了短期利益，但以后恐也難成大器!

“同質(zhì)化”大大降低了陶瓷品牌競爭力

如今，陶瓷企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌形成這種現(xiàn)象的很大部分原因就是國紛爭期，縱觀國內(nèi)市場被消費(fèi)者所熟知的陶瓷品牌并不多。除了個(gè)別高端品牌，并沒有特別知名的陶瓷品牌，大部分企業(yè)的品牌化仍處于草創(chuàng)階段。另一方面，行業(yè)規(guī)范尚不完善，陶瓷行業(yè)約束較小，也是其中一大因素。當(dāng)然也不排除部分陶瓷企業(yè)本身缺乏自律，為了獲得短期的利益，往往竭澤而漁，不顧企業(yè)長期的發(fā)展。

在“同質(zhì)化“嚴(yán)重的當(dāng)下，如果是知名陶瓷品牌，可能尚有競爭力，但仍需進(jìn)行品牌建設(shè)及產(chǎn)品、服務(wù)的提升。而對(duì)于中小企業(yè)，免不了要進(jìn)行殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，市場前景不容樂觀。市場產(chǎn)品趨于過度“同質(zhì)化”，大大降低了陶瓷企業(yè)品牌之間的品牌競爭力!

在發(fā)展的道路上，大眾路線并不可靠，人們更喜歡差異化的產(chǎn)品，頻繁的模仿克隆只會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞。如果集成陶瓷企業(yè)仍然抱著克隆，剽竊他人的產(chǎn)品，最后的結(jié)果也只可能是被市場淘汰。