“寒流”襲擊陶瓷市場，企業還需創出新高

現階段，陶瓷行業市場發展不滿意，“金九銀十”銷售量不景氣。市場轉型發展被企業持續的談及，在即將來臨的行業產業局面眼前，企業人心惶惶。因為銷售量不善，行業“寒流”迅速上升，而市場上陶瓷行業產能過剩變成不容置疑的客觀事實。

陶瓷市場的產品供大于求

陶瓷行業市場的迅速發展，“黃金十年”變成陶瓷行業發展歷程上，人們最津津熱道的一件事。眼紅、羨慕已不可以取代人們那可按耐不住的心，心動不如行動，于其臨淵羨魚還不如退而結網。因此，各個行業的競相跨入，陶瓷行業市場過于膨脹，國家政策沒時間顧及，照顧不周到，在加上準入門檻低，更為促使行業市場迅速的猛漲起來。

市場企業增加，產品當然也跟隨增加，每個人都想把魚賣掉，但卻沒有充分考慮買魚的人是否有那么多。市場上魚是撈到了，但卻賣不掉，這就變成陶瓷市場上遭遇的問題之一。市場供大于求，消費市場卻不行。產品過剩成常態化。

陶瓷產品單一化現象比較嚴重

大家都知道，目前的陶瓷行業市場產品單一化比較嚴重。別人說：林子大了什么鳥都有。但陶瓷市場確是林子大了，僅有一種鳥。市場上產品單一化比較嚴重，消費者看膩。對市場上的陶瓷產品喪失興趣。有些陶瓷企業通常剛畫了重金打造出了一款與眾不同的產品，也許就一天可能市場上就四處看得見相似產品。

市場營銷活動反復無創意

近期，陶瓷各大賣場營銷活動是一個比一個能吆喝，消費者逛一圈發覺，各大賣場活動大部分很類似。綜合起來，便是那么幾類：買就送、打折促銷、贈品活動、代金卷等，毫無創意，還在采用幾年前的營銷手段。而伴隨時代的進步和消費者需求的轉變，陶瓷市場的營銷活動是徹底進到死循環，沒有一點兒波瀾。

對于此事，雖然目前陶瓷銷售量欠佳，業內人士也表示是各個方面因素早就的。但環顧整個市場什么原材料荒、市場定位不準確、行業規范不到位等都并非最關鍵的原因。造成陶瓷行行業市場“寒流”最關鍵的依然是企業創新不夠，影響消費需求。