松發陶瓷IP化融合持續賣點創新升級，名片越來越閃亮

近年來，中國日用陶瓷行業的顯著進步是顯而易見的:產量已達到世界日用陶瓷的近70%，仍有提高的空間。然而，高端陶瓷品牌的缺乏、嚴重的同質化現象以及低價競爭帶來的“內耗”也是客觀存在的，從長遠來看已經成為制約中國日用陶瓷發展的一個因素。作為國產陶瓷，通過品牌建設創造差異化和高溢價產品，創造競爭壁壘和客戶聲譽，市場認可度越來越高，品牌進入了跨越式發展時期。

作為一家有30年歷史的企業，上市公司廣東松發陶瓷股份有限公司從一開始就堅決放棄定位路線，以其創新和獨特的技術得到高度認可。先后開發生產中南海和人民大會堂專用瓷和國宴瓷，被稱為“現代官窯”，擁有高端色調和差異化標簽。

在過去的30年里，松發一直在用嚴格的制造技術和精心挑選的材料制造高質量的精細瓷器。“松發”產品先后獲得“中國名牌產品”、“國家火炬計劃項目”、“國家出口商品免驗資格”等榮譽。“SONGFA松發”商標被認定為“中國馳名商標”，公司還成功參與了多項國家陶瓷標準的制定。致力于自主創新發展和不懈探索，已成為幫助國內陶瓷行業進入全新發展軌道的“路標”。

像許多其他行業一樣，日用陶瓷已經逐漸進入“工業IP”時代。眾所周知的著名IP可以使產品更有故事、形象意識更強、更獨特，這有利于提升產品市場意識和開發多層價值空間。準確把握時代脈搏，松發早已啟動知識產權合作和產品開發布局。松發陶瓷與奧飛動漫跨界跨界合作推出的超級飛俠IP產品，包括陶瓷杯和餐具系列，將卡通形象與陶瓷完美融合，產品變得更加可愛、有趣和個性化，同時整體呈現出精致半透明的外觀和精致神韻，他們受到孩子們的喜愛，并獲得了相當高的市場知名度。未來，松發陶瓷還將關注消費者群體“追求新事物、美與差異”的個性化消費需求，進行個性化產品判定。通過IP化的整合的持續賣點，松發陶瓷將進行創新和升級，以滿足人們對時尚和個性化消費的需求。松發陶瓷將繼續引領中國日用陶瓷行業的發展、創新和升級，成為陶瓷行業的領導者。

縱觀國際高端陶瓷市場，原創主題和原創設計一直是企業市場話語的載體。松發陶瓷一貫重視產品的原創性。創意第一，主題第一，品牌建設改善了高端空間。這是松發產品長期保持高市場競爭力的主要原因之一。為此，松發陶瓷不斷整合國內外設計大師的資源，搭建陶瓷創業孵化平臺，打造更具藝術美的個性化陶瓷產品。例如，易潔系列月光瓷突破傳統，節能環保，其大膽創新迎合了現代主流消費市場的需求，得到了消費者和內部人士的高度認可。森臨其境、遇見美好&幸福、彩云之上、釉下彩等一系列主題鮮明的新產品，也因其色彩價值高、款式新、創意十足、實用性強的特點，滿足了人們“求新、求美、求異”的個性化理念。它們不斷占據用戶的認知，增強品牌滲透力和市場影響力。

秉承著初心和堅持創新，松發始終站在時代和產業發展趨勢的前沿，準確判斷市場，注重研發和技術，提高創造力和產品實力，通過豐富產品生態提高消費者的生活質量，實現品牌價值最大化，讓松發的高端日用陶瓷名片越來越閃亮。