目前，我國陶瓷行業(yè)受上游房地產(chǎn)影響較大，整體風(fēng)險防范能力較差。面對同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)能過剩的市場形勢，陶瓷行業(yè)無疑是逆水行舟。許多陶瓷企業(yè)正在搶同一個市場，大浪淘沙競爭肯定會導(dǎo)致一些企業(yè)“滅絕”。內(nèi)外壓力不斷增加，陶瓷企業(yè)的轉(zhuǎn)型必須著眼于內(nèi)需市場，朝著正確的方向發(fā)展。

陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫

在國內(nèi)市場，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能飽和，企業(yè)間競爭加劇。在電子商務(wù)的發(fā)展中出現(xiàn)了大量的陶瓷企業(yè)，經(jīng)銷商的利益受到了損害。此外，招商問題尚未解決，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式也陷入困境。屋漏偏逢連夜雨，國外品牌大量進(jìn)入我國陶瓷市場，本土企業(yè)更是雪上加霜。同時，陶瓷行業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化，市場無法采取有效措施杜絕企業(yè)間的模仿和抄襲。山寨的流行導(dǎo)致了該行業(yè)活力的下降和多樣化趨勢的減弱。陶瓷市場混亂，產(chǎn)品價值沒有體現(xiàn)，企業(yè)創(chuàng)新興趣降低，新產(chǎn)品研發(fā)減少，長期發(fā)展不利于陶瓷行業(yè)的更新和穩(wěn)定。

中國陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，目前市場正在經(jīng)歷巨大的變化。企業(yè)應(yīng)積極滿足市場需求，走可持續(xù)發(fā)展之路。在營銷模式和分銷思維上，陶瓷企業(yè)應(yīng)與時俱進(jìn)，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，科學(xué)管理，合理發(fā)展。

內(nèi)需市場有前景

作為世界上最大的消費(fèi)市場，中國的家居建材消費(fèi)能力預(yù)計將達(dá)到每年5000億元，這個市場對國內(nèi)外陶瓷制造商有很大吸引力。“國內(nèi)市場通常比出口市場更有希望”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于那些習(xí)慣于代工模式的出口型陶瓷企業(yè)來說，目前國內(nèi)需求市場的發(fā)展不能停留在好的口號上。

出口限制后，我國許多陶瓷企業(yè)正逐步退出出口或代工制造，為了提高毛利潤和市場空間，他們紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)銷售，從單純的代工制造轉(zhuǎn)向獨(dú)自的設(shè)計和生產(chǎn)，甚至開始打造品牌和自建渠道。