陶瓷行業的品牌建設，以產品為本良性發展

目前，當消費者打算購買陶瓷來裝飾廚房時，他們往往對陶瓷品牌知之甚少，而不是像手機和衣服等其他產品那樣隨便說出一串品牌名稱。顯然，陶瓷行業的品牌建設還不是很成熟。在這樣一個自由市場的時代，品牌的重要性不言而喻，陶瓷企業應該看到品牌的力量，打造強勢品牌。陶瓷行業品牌建設應以產品為基礎，健康發展。

企業發展的良性循環促進品牌建設

如今，許多國內陶瓷企業積極進口國外設備和原材料，或與國外品牌合作，這只是一個表面鍍金的過程，實際上對他們自己的品牌建設幫助有限。陶瓷企業品牌建設的關鍵是扎根當地，將產品融入當地經濟文化發展。只有這樣，企業的發展才會有良性循環，品牌建設自然也會隨之而來。而不是刻意追求外國大牌的虛高，否則企業就不會立足，導致品牌建設中的“營養不良”。

品牌是陶瓷企業的無形資產

目前，品牌已經完成了從功能性到社會性的轉變，品牌消費的社會意義日益凸顯，而不僅僅是消費者的功能屬性。陶瓷行業的品牌功能也是如此，業內人士表示，“提高企業的知名度可以增強企業的競爭力，對企業的發展形成無形而持久的推動力。事實上，陶瓷企業的品牌將大大有助于提高企業的知名度和競爭力。這種改善不是來自人力、物力和財力的投入，而是取決于品牌的無形文化力量。“

品牌定位應該與產品一致

陶瓷企業在打造品牌時，也應該認識到品牌的打造應該以誠信為基礎，以產品質量和產品特色為核心，從而培養消費者的信譽意識，以及企業產品的市場份額和經濟效益。品牌建設包括品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌擴張等。雖然陶瓷產品應該與精神文化相一致，但知名品牌往往講的是同一個故事。因此，品牌不是社會如何定位企業，而是陶瓷企業本身應該從內部做些什么，然后承擔更多的社會責任。