市場環境不好，在陶瓷行業里表現得比較明顯。

作為家居建材行業基礎性和前端性品類，陶瓷一定程度上可以看作家居建材的風向標。而今年上半年，陶瓷行業的現狀并不讓人滿意。

蒙娜麗莎，今年上半年營收14.09億元，同比增長13.71%;斯米克，上半年賣了3.74億元，同比增長僅為3.81%。唯一的例外是歐神諾，半年營收從去年的同期的9.07億元坐飛機到了今年的超過16億。與廚電、定制家居動輒都是30%以上的增速相比，陶瓷這個品類明顯放緩了很多。銷售收入增行緩慢，利潤增長也不如人意。蒙娜麗莎的凈利潤同比僅增長9.41%;斯米克的毛利同比增加 433 萬元，同比增幅也只有7.43%。與賺錢能力增長緩慢相對應，斯米克的單位平均售價同比下降了1.99 元/每平方米，同比減少了3.37%。

作為陶瓷行業的領先企業，蒙娜麗莎、斯米克、歐神諾都苦心經營多年。從品牌知名度上，各家都在市場上占據相當的地位與份額。蒙娜麗莎一直將品牌定位為高端，在品牌推廣上高舉高打，在高鐵、機場、戶外等投放廣告，今年年初還簽約成為雅加達亞運會和國際米蘭的官方合作和伙伴。此外，蒙娜麗莎還通過建大店，以“蒙娜麗莎文藝復興館”的形式提升品牌形象。而歐神諾也將自己定位于陶瓷的中高端市場，一直力圖樹立“綠色科技人文”的品牌形象。斯米克則一直強調其擁有25年的品牌歷史，產品品質穩定、品牌形象知名。

身為成熟的陶瓷品牌，蒙娜麗莎、斯米克、歐神諾都有充足的產品線。蒙娜麗莎稱其已經形成多品類的產品優勢，從地面到內墻、外墻，各個空間都實現了覆蓋，強調900*1800*3.5/5.5(mm)等規格的陶 瓷 薄 板 和1200*2400*8.5/10.5/13.5/20.5(mm)陶瓷大板的品類領先優勢。歐神諾的產品包括玉質陶瓷、大理石陶瓷、普通瓷質拋光磚、仿古磚、瓷片等全部主流產品大類及800多個規格花色。斯米克也稱，銷售一向較為穩定，陶瓷產能較為充裕。

有較高品牌知名度和完善的產品體系開道，又有上市公司背書，這些陶瓷品牌按說應該發展的不錯。不過，明顯比較緩慢的增長，對于陶瓷品牌來說卻是殘酷的事實。對于其中原因，斯米克說，2011年以來，受到全球經濟危機及宏觀調控影響，建筑陶瓷行業一直處于低迷狀態。蒙娜麗莎分析的經營風險包括：環保壓力下清潔生產持續投入對成本上升、原材料價格上漲、陶瓷企業競爭進一步加大等。歐神諾在蒙娜麗莎基礎上，提出在房地產行業受調控的大環境下，房地產、裝飾裝修等行業需求變化的不確定性仍會導致公司未來銷售情況具有一定不確定性。

這樣的情勢下，陶瓷企業的發展緩慢也就更容易理解。為了突圍，各個陶瓷企業在傳統的經銷渠道上，加大了對地產客戶的爭奪，成為房產商的直接供貨商。蒙娜麗莎就稱憑借豐富的向大型工程供貨經驗，與萬科、保利、碧桂園等一批大型房地產商保持良好合作關系。歐神諾則稱擁有包括碧桂園、萬科、恒大、雅居樂、榮盛、富力等大型房地產開發商客戶。三家中營收規模最小的斯米克，在工程渠道幾乎沒什么作為，增速也就變得最慢。

對比三家知名陶瓷品牌，簡象家居發現，對于陶瓷這樣傳統的家居建材品類，在市場下行與環保壓力等多重因素影響下，想要獲得持續的增長已經變得很艱難。出路就在于其擁有的環保、研發、品牌等諸多優勢，實行經銷和工程渠道兩條腿走路，更多介入直接的陶瓷銷售客戶，搶占市場份額。唯有此，才可以在激烈競爭中勝出。