品牌具備雙重價值，十大門窗企業(yè)滿足消費需求最關(guān)鍵

隨著門窗行業(yè)的發(fā)展，品牌對企業(yè)的發(fā)展也非常重要。但這個品牌實際上是一個標(biāo)簽，一個帶有某些特征的標(biāo)簽。俗話說，品牌需要四個等級，即“知名度、美譽度、聯(lián)想度和忠誠度”，十大門窗企業(yè)把重點放在忠誠度上。但事實上，這是一個錯誤的命題。

僅僅依靠品牌忠誠度是偽命題

品牌忠誠度是指消費者在購買某些產(chǎn)品時會優(yōu)先考慮的品牌，品牌忠誠度的形成并不完全取決于產(chǎn)品的質(zhì)量、受歡迎程度、品牌聯(lián)想和傳播，與消費者自身的特點密切相關(guān)，取決于他們的產(chǎn)品使用體驗。培養(yǎng)品牌忠誠度的前提是先接觸品牌，然后了解其特征，只有當(dāng)接觸到這個品牌，消費者才能對這個品牌有一個良好的印象，然后產(chǎn)生忠誠度。

但是為什么消費者想要對你的門窗品牌忠誠呢?在封建社會，由于社會道德的限制，人們忠于皇帝，其次，你不能承受不忠的后果。然而，心真的“忠誠”嗎?絕對不是。即使有個人所謂的“俠義精神”，也掩蓋不了大多數(shù)人的真實內(nèi)心。事實上，這些人因為人性本如此。

品牌有虛擬價值和實際價值

品牌應(yīng)該依附在門窗產(chǎn)品上。沒有有形的產(chǎn)品支持，無形的品牌在消費者心中就沒有什么意義。任何品牌產(chǎn)品都有“虛擬價值”和“實際價值”。功能性強的品牌產(chǎn)品，基本上是“實際價值”大于“虛擬價值”，如藥品。不管品牌做得多好，不管廣告做得多好，多漂亮，不治療疾病或治療效果不佳的疾病都是沒有用的。因此，對于門窗產(chǎn)品來說，實際使用價值是至關(guān)重要和決定性的。然而，有些產(chǎn)品有更大的虛擬價值，如可樂飲料，你喝不喝都沒關(guān)系，有很多替代品。此時，品牌的地位、影響力、知名度和商譽確實非常重要。

十大門窗品牌需要滿足消費者需求

門窗十大品牌有義務(wù)對消費者忠誠，但消費者沒有義務(wù)對任何品牌忠誠。對于門窗企業(yè)來說，研究如何讓消費者忠于自己并不重要，但要真正努力研究如何“滿足”消費者需求，這當(dāng)然也包括創(chuàng)造需求，但這屬于滿足的范疇。

因此，實際需求是最重要的，無論對誰。然而，對于那些具有巨大虛擬價值的產(chǎn)品或品牌來說，沒有辦法持續(xù)地做廣告，持續(xù)地與消費者互動，持續(xù)地保持人氣，持續(xù)地取悅消費者?？煽诳蓸啡绱顺雒?，如果它停止廣告一年會發(fā)生什么?對于這些產(chǎn)品品牌，我們必須始終與消費者的遺忘作斗爭，否則，人們將終生記不起你。事實上，不管程度如何，最重要的是“你是誰?你能給我?guī)韮r值嗎?“十大門窗企業(yè)必須牢牢記住這一點。