迎合電商契機 水性漆企業(yè)營銷渠道重組是必然

多元電商消費下沉 區(qū)域間消費差距縮短

三線以下的中小城市消費潛力正在爆發(fā)，中小城市成為布局重點。一二線城市電商消費依然強勁，而三線級以下城市的消費將會增長更強勁。另外，中小城市基數(shù)大，在這些中小城市崛起的新貴階層，逐漸養(yǎng)成網(wǎng)購習(xí)慣，體現(xiàn)出強勁的購買力，后勁足。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，一定程度上解決區(qū)域之間的信息不對稱，城市與農(nóng)村，大城市和中小城市，得以在同一平臺上消費，區(qū)域之間品牌選擇差距進(jìn)一步縮小。電商消費者消費總體趨向健康理性，品質(zhì)越來越受關(guān)注。從分析數(shù)據(jù)來看，越來越多的中國人注重品質(zhì)消費，對品質(zhì)的關(guān)注度越來越高。品牌化和高品質(zhì)，應(yīng)該為水性漆企業(yè)關(guān)注的重點。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)+ 水性漆企業(yè)利用O2O進(jìn)行渠道重構(gòu)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策背景下，水性漆行業(yè)也吹起了互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)。為在競爭中搶占先機，不少水性漆企業(yè)開始涉水電商。業(yè)內(nèi)人士表示， 水性漆企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”存在一定硬傷。水性漆電商無法讓消費者體驗產(chǎn)品和服務(wù)，且電商品牌魚龍混雜，擾亂市場秩序。的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)購水性漆等家居產(chǎn)品已成為備受歡迎的消費方式。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前水性漆產(chǎn)品在電商渠道的銷售份額仍然占比很小。“目前水性漆電商的盈利還很困難，短期內(nèi)無法撼動傳統(tǒng)渠道。”

在這樣的市場環(huán)境下，水性漆企業(yè)渠道重構(gòu)迫在眉睫。而O2O模式通過線上和線下的結(jié)合，讓水性漆企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與實體店的完美融合與對接。既為實體店提供了展示平臺，又可以給實體店做免費的引流，讓更多消費者到店里去體驗，享受門店給予的送貨上門、安裝等貼心的有保障的售后服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)時代已到來，水性漆企業(yè)想要謀取更長遠(yuǎn)的發(fā)展，順應(yīng)時代潮流，“觸電”很有必要，但怎樣化解電商與店商沖突，實現(xiàn)線上線下的協(xié)調(diào)發(fā)展，值得每個水性漆企業(yè)去認(rèn)真探討。