隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者對(duì)水性漆行業(yè)的了解越來(lái)越專業(yè)。假日消費(fèi)對(duì)水性漆行業(yè)來(lái)說(shuō)既是最好的也是最困難的時(shí)期。促銷成功的關(guān)鍵主要在于水性漆企業(yè)能否找到活動(dòng)的臨界點(diǎn)，然后做好促銷公關(guān)工作。

促銷活動(dòng)要有引爆點(diǎn)

促銷是水性漆品牌增加銷量和清倉(cāng)的常用方法。公關(guān)是指公共關(guān)系，對(duì)于水性漆品牌來(lái)說(shuō)，主要是品牌宣傳和推廣中的公關(guān)行為。只要水性漆企業(yè)運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒▽⑵放乒P(guān)融入到促銷活動(dòng)中，就能最大化一項(xiàng)活動(dòng)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和品牌的雙重收獲。

首先，促銷活動(dòng)應(yīng)該有一個(gè)引爆點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)的主題性質(zhì)來(lái)吸引目標(biāo)群體的興趣。下一步是將活動(dòng)與品牌聯(lián)系起來(lái)，引爆點(diǎn)可能不是品牌或產(chǎn)品本身，但在吸引力結(jié)束后，注意力必須指向品牌或產(chǎn)品。最后，活動(dòng)可以轉(zhuǎn)化為銷售、品牌意識(shí)和影響力。

促銷活動(dòng)導(dǎo)入公關(guān)思維

同時(shí)，如果水性漆企業(yè)在促銷活動(dòng)中引入公關(guān)思維，可以在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的同時(shí)提升品牌文化和產(chǎn)品價(jià)值。在促銷中推廣品牌，在促銷中促銷。

在通常的促銷活動(dòng)中，即使是砍價(jià)會(huì)，你也能找到公關(guān)的影子。被消費(fèi)者展示和認(rèn)可的產(chǎn)品的特征和賣點(diǎn)是產(chǎn)品的強(qiáng)度，它決定了消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品和服務(wù)支付多少。提煉公關(guān)活動(dòng)的主題和引爆點(diǎn)，下一步是通過(guò)一項(xiàng)活動(dòng)展示這個(gè)主題和引爆點(diǎn)。

通過(guò)產(chǎn)品展示和品牌推廣，公關(guān)思維被嵌入到推廣活動(dòng)中。在這樣的活動(dòng)中，如果新聞媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開并形成話題交流，就是一項(xiàng)完整的公關(guān)活動(dòng)。

一般來(lái)說(shuō)，水性漆企業(yè)成功的促銷活動(dòng)不僅可以促進(jìn)銷售，還可以推廣品牌和產(chǎn)品。通過(guò)創(chuàng)建主題，它起到傳播的作用。隨著公關(guān)的思維，它會(huì)給顧客帶來(lái)更多的興趣和更好的體驗(yàn)。顧客對(duì)美感的抵抗力很小。最后，它將使產(chǎn)品銷售更多，利潤(rùn)更高。