告別硬廣告時代 凈水器企業微電影營銷注意事項

微電影營銷水到渠成

最初的郵件營銷方式似乎早已成為老黃歷，除開每天多一道“清除垃圾箱”之外的工序，不會再有別的影響。更加之，網絡營銷時至今日，各類網絡廣告更加鋪天蓋地，洶涌來襲。大部分人早已產生了網絡廣告自動免疫功能。2012年后，隨著付費廣告價格普遍日益攀高，大部分投放形式都漸漸超出中小企業普遍承受范圍。

于是，面對效果日漸低落的傳統網絡營銷模式，精明的凈水器企業們對網絡營銷的效力漸漸心存疑慮。有不少凈水器企業，開始大面積縮水對網絡廣告的投入規模，更多的是另覓出路。微電影營銷在這種整體氛圍下興起，是水到渠成的事。

微電影營銷威力巨大

當前，網民已對傳統網絡“硬廣告”產生抗體，而軟廣告，如軟文，傳播范圍極其有限。相對，微電影營銷的威力便十分巨大了。比起硬廣告，好的微電影滿足了潛在消費者們的情感訴求，更能激發人們的共鳴。比起單純的圖片、文字、情節生硬的廣告，更容易在光和影配合下，輕易打動目標消費群，真正潤物細無聲。而且，微電影3-10萬的制作成本在日投入上千甚至過萬的引擎付費廣告面前，真正如同冰山一角。

面對眾多近似甚至相同的廣告創意，能讓消費者真正感受到企業品牌在心目中的特殊性，才真正能起到打造品牌的效果。而微電影營銷選定主題，根據產品、時下事件量身定制的故事難以重現甚至仿效。更兼之，在光影聲色的渲染下，在潛移默化中記住這個品牌。自然與普通圖文對消費者記憶的刺激不可同日而語。

微電影營銷注意事項

比起傳統廣告已近形成大體模式，漸趨機械化模式化投放的創作過程，方興未艾尚未成熟格局的微電影制作，則更自由，更趨向藝術化，更難把控。而且，在已經明確網絡營銷泛濫，消費者有抵觸情緒的情況下，在控制好企業、產品信息展現的比率前提下，在做好目標消費者預期、消費者關注點預估的前提下，不露聲色地講會為大眾所接受的，同企業產品關系似有實無但深入情節的故事，實在不是一件簡單事兒。

微電影病毒式傳播，受眾層次相對集中、一致。從年齡來看，85、90后總體占比更大。因此，有意使用微電影營銷的凈水器企業首先必須考慮清楚自己產品，針對用戶群的年齡層。除此之外，作為文化、藝術產物，也更應當計劃清晰電影制作的風格、品位。以“同消費群達成共鳴”為目標，精確定向之后精心制作，才可能有預期收效。

在互聯網時代里，新奇的東西往往都能吸引住網民的目光，微電影營銷的出現讓在積極探尋創新傳播方法的凈水器企業看到了希望的曙光，不過凈水器企業需要掌握一定的方式方法，才能使推廣效果更有效。