凈水器市場發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)在消費(fèi)者更加注重個(gè)性而不是共性。因此，凈水器企業(yè)面臨著挑戰(zhàn)，在市場營銷中不再是告訴消費(fèi)者他們的產(chǎn)品有多好，而是更接近年輕人，這樣品牌內(nèi)涵才能與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

凈水器市場開始面對(duì)更多年輕群體

這是所有凈水器企業(yè)面臨和應(yīng)對(duì)的課題——年輕化。隨著80后和90后消費(fèi)者的崛起，這兩種轉(zhuǎn)變正在整個(gè)中國凈水器市場發(fā)生。第一是從賣方市場向買方市場的過渡，第二是從爆炸性增長向穩(wěn)定增長的過渡。這兩種轉(zhuǎn)變帶來的核心變化之一是消費(fèi)者的聲音越來越大。對(duì)年輕化本質(zhì)的狹隘理解可以是“消費(fèi)者的年輕化”或“年輕消費(fèi)者擁有越來越強(qiáng)的話語權(quán)”。這也意味著中國凈水器市場已經(jīng)“改變”。

隨著越來越多的80后逐漸在社會(huì)上占據(jù)重要地位，成為社會(huì)的主力軍，隨著越來越多的90后進(jìn)入社會(huì)，為社會(huì)注入更多新鮮血液，整個(gè)凈水器行業(yè)都不能忽視年輕消費(fèi)者從70后走向80后甚至90后的趨勢。“順勢而為”是一個(gè)永恒的真理。在凈水器市場，你還可以看到各種企業(yè)為年輕一代做出的與年齡相適應(yīng)的改變。

凈水器企業(yè)進(jìn)行外觀、功能和習(xí)慣改造

在這個(gè)“看臉時(shí)代”，時(shí)尚簡約的產(chǎn)品外觀總能贏得更多年輕消費(fèi)者的青睞，許多凈水器品牌選擇產(chǎn)品外觀作為適齡轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。除了簡約時(shí)尚外觀的適齡轉(zhuǎn)型之外，許多凈水器企業(yè)也從功能轉(zhuǎn)型的角度，從不同方面進(jìn)行了產(chǎn)品功能的適齡轉(zhuǎn)型。正如凈水器產(chǎn)品的智能化趨勢離不開“改善用戶體驗(yàn)”的核心一樣，凈水器產(chǎn)品的適齡趨勢離不開對(duì)用戶飲食習(xí)慣變化的關(guān)注。