門業企業“品牌家族化”還需量力而行

門業企業勿淪為家族化品牌

沒有任何品牌一夜之間就可以變成全球著名品牌，任何品牌的成功都是從當地的基礎、從他所了解的市場開始，一步步往外走，直至成為大品牌。中國門業品牌也正在這條路上不斷努力著。然而有不少知名企業在品牌建設中犯了大忌，導致企業滿盤皆輸，這個嚴重的錯誤便是：品牌家族化。

很多門業企業認為：建立家族化品牌無疑是建立了一個龐大的品牌帝國，讓人一眼就知道這么多家族下的品牌確實是有人在管理的，以此制造一種強大的對外形象。更有企業甚至妄想，實行家族化品牌就像一張大網，可以把企業下的不同產業或同一產業不同檔次的產品一網打盡，認為這樣就能夠在每一塊市場中占領相當的份額。其實，這樣無疑是大錯特錯的。

品牌家族化“易建難管”

門業企業品牌家族化將耗費大量的人力物力來經營和管理，這就導致了可能無法實現企業現有資源的合理利用，對于大部分企業而言，建立家族品牌很容易，但管理好眾多子品牌才是最難的。尤其對于那些非實力超強的門業企業而言，建立龐大復雜的家族品牌體系，無疑是對自身的“剝削”。其次，品牌家族化會稀釋主品牌的定位，更會淡化各品牌的特性。在激烈的市場競爭中，最害怕的便是缺乏鮮明的品牌定位和品牌個性，不僅別人難以分辨你，甚至連你自己也認不清了。

為了滿足消費需求，門業企業進行市場細分是能夠理解的，但要懂得避免品牌家族化帶來的弊端。門業企業要在充分考慮自身及市場現狀的前提下做出科學決策，而不是簡單整合。