集聚效應(yīng)漸顯 中國(guó)門(mén)業(yè)將迎來(lái)全新的時(shí)代和機(jī)遇

人口越來(lái)越多地聚集于大中城市

中國(guó)人口總數(shù)在增加，但是增加的主要是老年人口。而青壯年人口其實(shí)是下降的。青壯年人口會(huì)因?yàn)榫蜆I(yè)的需要，完成逐步向大中城市聚合的過(guò)程，這便是城鎮(zhèn)化的過(guò)程。相比較于以前的農(nóng)民工進(jìn)城打工，下一波城鎮(zhèn)化便是農(nóng)民工的市民化，由此會(huì)引發(fā)市場(chǎng)的巨大變化。人口越來(lái)越多地聚集于大中城市是所有國(guó)家工業(yè)化過(guò)程中必然發(fā)生的現(xiàn)象。未來(lái)我國(guó)會(huì)逐步向后工業(yè)化時(shí)代過(guò)渡，而由于生活壓力的巨大，還會(huì)有更多的人必須就業(yè)于大中城市。

門(mén)業(yè)品牌的集中度會(huì)越來(lái)越高

由此可見(jiàn)，中國(guó)門(mén)業(yè)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將主要發(fā)生于大中城市。在城市爭(zhēng)奪戰(zhàn)中失利，就意味著被逐出市場(chǎng)。未來(lái)應(yīng)不會(huì)再出現(xiàn)所謂的“農(nóng)村包圍城市”的品牌戰(zhàn)略。人口的聚集還會(huì)因?yàn)楦哞F與軌道交通的大規(guī)模建設(shè)，而使得品牌、信息、資金、人才更容易地聚集起來(lái)，全國(guó)各地大中城市會(huì)變得相似度越來(lái)越高，品牌的攻伐也將變得更加容易，人們審美的差異化也會(huì)越來(lái)越小，門(mén)業(yè)品牌集中度相信也會(huì)越來(lái)越高。

聚合型商場(chǎng)是門(mén)業(yè)銷售盛地

家居企業(yè)必須走聚合銷售之路，過(guò)去那種在遠(yuǎn)郊建設(shè)獨(dú)立的家居建材商場(chǎng)的戰(zhàn)略正逐漸失效。適合市場(chǎng)需求的家居商場(chǎng)應(yīng)當(dāng)是聚合型商場(chǎng)。即便在中型城市，我們也可以發(fā)現(xiàn)，那些集吃喝玩樂(lè)于一體的聚合型商場(chǎng)大多人氣是十分旺盛，而即便是在城市中心地帶，一些專業(yè)家居賣場(chǎng)的人氣也堪憂。例如，一些進(jìn)口家居品牌在人氣旺盛的高端百貨店里取得了不俗的業(yè)績(jī)，這便是對(duì)聚合型商場(chǎng)的一個(gè)肯定。就拿廣東省來(lái)講，某個(gè)新崛起的家居賣場(chǎng)品牌，其成功的經(jīng)驗(yàn)往往便是在人氣很旺的地方選址，他們就是優(yōu)先注重人氣聚集的場(chǎng)所。

一站式購(gòu)齊和全屋銷售理念盛行

而就產(chǎn)品銷售而言，全屋銷售理念正在盛行。賣防盜門(mén)的與賣地板的聯(lián)合，賣衣柜的賣起了櫥柜，賣木門(mén)的賣起了瓷磚，家居設(shè)計(jì)師做起了門(mén)業(yè)、飾品生意。總之，讓消費(fèi)者在一個(gè)店鋪里將所有的家居產(chǎn)品全買(mǎi)齊，成為流行的、前沿的家居銷售理念。

而全屋銷售的核心其實(shí)就是家居產(chǎn)品的集聚銷售。網(wǎng)上網(wǎng)下的聚合銷售不可避免，網(wǎng)上網(wǎng)下的聚合銷售是一股大潮，純粹的線上品牌正在線下開(kāi)店，而線下開(kāi)店的企業(yè)也開(kāi)拓線上市場(chǎng)。網(wǎng)上網(wǎng)下的聚合銷售路徑正變得越發(fā)清晰。而且，大部分門(mén)業(yè)大企業(yè)，既不可能是純粹的線下企業(yè)也不可能是純粹的線上企業(yè)。不修煉好線下線上聚合銷售的硬功夫，任何一個(gè)門(mén)業(yè)企業(yè)都將難以生存。

總結(jié)：未來(lái)的中國(guó)門(mén)業(yè)企業(yè)發(fā)展或?qū)@一個(gè)“聚”字，發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化：人口越來(lái)越多地向大中城市聚集，高鐵等軌道的大規(guī)模鋪設(shè)助力品牌、信息、資金、人才更容易地聚集起來(lái)，聚合型商場(chǎng)成為門(mén)業(yè)等家居品牌銷售盛地，一站式購(gòu)齊和全屋銷售理念盛行讓更多品牌聚合在一起，中國(guó)門(mén)業(yè)行業(yè)發(fā)展也將迎來(lái)全新的時(shí)代。