淺析：LED燈飾企業(yè)營(yíng)銷為何頻遭失敗?

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息的傳播的速度非常之快，大數(shù)據(jù)也成為信息搜集和分析的重要方式之一。處于如此的情況之下，LED燈飾企業(yè)所開展的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，很可能在活動(dòng)發(fā)起初期甚至還沒有正式實(shí)施之時(shí)就被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲知，從而有針對(duì)性的營(yíng)銷方案已制定完成，LED燈飾企業(yè)已十分難建立起差異化的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。

一、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷為何容易失敗

一款新的LED燈飾產(chǎn)品上市，即便是擁有專利的保護(hù)，但通過大數(shù)據(jù)的作用有可能會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用，或通過大數(shù)據(jù)分析出所生產(chǎn)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)和客戶所需數(shù)據(jù)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手刻意的模仿加上些許創(chuàng)新之下，原創(chuàng)LED燈飾企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)也很難長(zhǎng)期保持。

大數(shù)據(jù)同樣也不會(huì)是萬能的。事實(shí)上我們不難發(fā)現(xiàn)已有不少大數(shù)據(jù)營(yíng)銷失敗的案例，比如有些平臺(tái)預(yù)測(cè)的某些電影的票房會(huì)非常高，可結(jié)果卻以慘敗收?qǐng)?，至于那些?hào)稱用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)球賽結(jié)果、彩票等屢屢失算。

二、LED燈飾企業(yè)營(yíng)銷失敗原因分析

借助大數(shù)據(jù)的手段，LED燈飾企業(yè)可使用好的創(chuàng)意或開發(fā)一款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)爆款，但也有較大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橐粋€(gè)失誤而導(dǎo)致最終功敗垂成。

如今，大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是信息的傳播，而站在大數(shù)據(jù)風(fēng)口上，有可能被吹得飛起來，也有可能被吹到大海里變得杳無音信。

現(xiàn)在，客戶所接收的信息太多，也有了太多的選擇，大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的適用性在下降。信息多是好的，但信息太多也有會(huì)呈現(xiàn)負(fù)面影響。大數(shù)據(jù)要大量而全面的數(shù)據(jù)資料，但越大的數(shù)據(jù)越全面的數(shù)據(jù)，就越容易受到其它因素影響，分析結(jié)論的可靠性反而會(huì)下降，錯(cuò)誤使用大數(shù)據(jù)，還不如沒有。

就客戶的消費(fèi)行為分析來說，LED燈飾企業(yè)借助各種手段來研究客戶，包括客戶的個(gè)人資料、家庭信息、收入情況、歷史消費(fèi)行為、愛好，甚至開的什么車、吃什么飯、經(jīng)常和怎樣的朋友約會(huì)等，但這些信息過多過雜后，也會(huì)讓企業(yè)分析無所適從。

即便分析出來，也由于現(xiàn)代客戶對(duì)于個(gè)性化追求的程度加深，同時(shí)也有跟風(fēng)的習(xí)慣，朋友或其它客戶的消費(fèi)行為也對(duì)其決策構(gòu)成一定的影響，分析出來的結(jié)論在應(yīng)用過程中時(shí)刻發(fā)生場(chǎng)景變動(dòng)，大數(shù)據(jù)也會(huì)表現(xiàn)的不如預(yù)期。不是大數(shù)據(jù)用錯(cuò)了，而是這個(gè)世界變化太快。