隨著消費(fèi)水平的提高，現(xiàn)在的人們不僅著眼于產(chǎn)品的質(zhì)量和款式，還看中產(chǎn)品的個(gè)性化與需求貼合度。很多消費(fèi)者寧愿多花點(diǎn)錢，也要購(gòu)買到稱心如意的產(chǎn)品，所以常見的"大品牌"便更能贏得消費(fèi)者的信任。而對(duì)于那些中小汽車照明品牌而言，只有不斷提高知名度，才能加強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，從而搶占更多的市場(chǎng)份額。

企業(yè)借廣告造勢(shì) 俘虜消費(fèi)者

中小汽車照明品牌要在區(qū)域市場(chǎng)站住腳跟，并形成品牌響力，就要打造熱鬧的市場(chǎng)氛圍。打造一個(gè)經(jīng)典的品牌可能需時(shí)間來傳承，可打造一個(gè)讓消費(fèi)者愿意嘗試的品牌只需大力造勢(shì)。

很多汽車照明大品牌在造勢(shì)方面做得不錯(cuò)，大手筆的在央視黃金時(shí)段投放廣告，凸顯身價(jià);資金略緊的舉辦個(gè)開業(yè)盛典或者招商會(huì)，也足以吸引附近區(qū)域的目光。但中小汽車照明品牌一般沒有資源投入到大型的媒體上，這也不要緊，可以從小處著眼，在區(qū)域內(nèi)大家日常居處的小區(qū)門前進(jìn)行戶外廣告的鋪展，比如物業(yè)管理處、便利店等大家每天都會(huì)接觸的地方，讓消費(fèi)者每天都能看到品牌的信息，并不斷強(qiáng)化到他們腦海中。

小眾需求藏商機(jī) 個(gè)性化道路走起

當(dāng)大品牌以大面積大跨度平鋪式的傳播力度，讓消費(fèi)者眾人皆知的同時(shí)，也暴露了自己的軟肋，那就是品牌大了之后產(chǎn)品就是供應(yīng)所有的區(qū)域，而不會(huì)為了一小部分群體來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，此時(shí)小品牌就可以借助這點(diǎn)來創(chuàng)造自己的優(yōu)勢(shì)并將其發(fā)揮出來。

如今的消費(fèi)者已逐漸有了個(gè)人追求，比如購(gòu)買產(chǎn)品不喜歡跟隨大眾潮流，而是喜歡能夠彰顯自己獨(dú)特品味的東西。所以中小汽車照明品牌在運(yùn)作市場(chǎng)時(shí)，一定要緊緊抓住消費(fèi)者的心理特性，可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣、人文環(huán)境以及延伸的潛在需求設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需要的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者感到此產(chǎn)品就是為他量身打造，進(jìn)而成功俘獲消費(fèi)者。

借終端提升品牌可信度

一個(gè)品牌要在區(qū)域市場(chǎng)上有自己的知名度，首先得要有與品牌形象相符合的高檔終端形象，但很多中小汽車照明品牌資金緊張，要么忽視了這一方面，要么與區(qū)域經(jīng)銷商在投入上沒有協(xié)調(diào)好，"舍不得孩子套不找狼"，看起來上檔次的終端門店盡管價(jià)格不菲，但卻能夠輻射出更大的影響力，畢竟現(xiàn)在大部分人都是外貌協(xié)會(huì)的，汽車照明門店也要整得美觀才能吸引更多人買單。

如果中小汽車照明品牌在當(dāng)?shù)赜辛俗约旱男蜗笳故镜辏M(fèi)者能夠上門體驗(yàn)，親身感受產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、服務(wù)等等，久而久之就可提高品牌在當(dāng)?shù)氐目尚哦龋屜M(fèi)者在腦海里形成一個(gè)可信賴的品牌概念，只有新鮮和相信才能最終轉(zhuǎn)化為銷售行為。