大數(shù)據(jù)+品牌營銷或是汽車用品企業(yè)未來發(fā)展必經(jīng)之路

什么是大數(shù)據(jù)?它指的是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。其實，當下就是一個大數(shù)據(jù)時代，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的推動下，大數(shù)據(jù)為各行各業(yè)的健康發(fā)展都提供了許多有利的信息資產(chǎn)。而我們都知道汽車用品產(chǎn)業(yè)是一個很大制造產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)對它的重要性是不可估量的。汽車用品企業(yè)可以通過對數(shù)據(jù)的整合、分析和挖掘，能對消費者行為、產(chǎn)品銷售量等作出更為精準的判斷和預測。所以，大數(shù)據(jù)+品牌營銷或是汽車用品企業(yè)未來發(fā)展必經(jīng)之路。

"大數(shù)據(jù)"成品牌競爭有力武器

移動智能終端設備以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得大數(shù)據(jù)的應用已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務職能領域，成為企業(yè)預測市場、制定決策、洞悉消費者及競爭對手的重要依據(jù)。對于汽車用品企業(yè)而言，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和新經(jīng)濟秩序的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)已超越資產(chǎn)、技術、規(guī)模等因素，成為品牌參與新經(jīng)濟競爭格局中的核心資本。

縱觀近幾年的企業(yè)實踐，頻頻的大數(shù)據(jù)營銷案例無不證明了其在市場營銷領域存在的巨大價值。大數(shù)據(jù)在品牌建設中所發(fā)揮的重要作用哪個企業(yè)都不能忽視，正如華南理工大學新聞與傳播學院副院長段淳林所說，大數(shù)據(jù)時代的到來深刻地改變著傳統(tǒng)商業(yè)模式與管理思維，任何品牌企業(yè)都不能無視這一時代發(fā)展趨勢。

"大數(shù)據(jù)"提高運營效率和盈利能力

近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術的日漸成熟，企業(yè)越來越多重視大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析和報告，便于洞察社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢，了解市場的發(fā)展變化、緊跟市場需求改進產(chǎn)品和提升服務。因此，如何從海量業(yè)務數(shù)據(jù)中挖掘有價值的信息和知識，提高運營效率和盈利能力，成為每個企業(yè)都將面臨的重要挑戰(zhàn)。

將大數(shù)據(jù)挖掘、分析技術運用在品牌價值評估、品牌建設當中，通過收集品牌價值評估指標需要的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)大數(shù)據(jù)的流計算和分析系統(tǒng)對品牌價值做出精準評估。實時向企業(yè)動態(tài)報告該品牌價值的變動情況，為企業(yè)品牌投資、融資、市場開拓、形象擴張等做出智慧的決策。這是汽車用品企業(yè)必須要了解和掌握的。

然而，大數(shù)據(jù)同時也對企業(yè)的自身本領提出了新的要求。其不僅需要在海量數(shù)據(jù)的搜集、存儲、管理、分析、挖掘與運用都自成體系，還要滿足個性化品牌傳播等方面的要求。還有，提高產(chǎn)品質量、提升品牌售后服務也是樹立品牌的不二法門。