微營銷先天優(yōu)勢明顯 紅木家具企業(yè)需及時掌握

一、電商無縫一體銜接 微營銷先天優(yōu)勢明顯

目前微營銷相比傳統(tǒng)營銷手段而言的，其特點首先是要具備“互聯(lián)網(wǎng)思維”。新營銷的方式很豐富，基本都是借助互聯(lián)網(wǎng)載體，嫁接在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的：如病毒式營銷、SEO&SEM、SN營銷S等，現(xiàn)在都在被品牌推廣所普遍應用，并且有一定成效。所以，如微博營銷，微信營銷、垂直類網(wǎng)站營銷等也越來越被企業(yè)重視。

另外，隨著紅木家具行業(yè)電商的發(fā)展，維營銷在電商領(lǐng)域的應用就更加合適。傳統(tǒng)的營銷手段更多地被應用到傳統(tǒng)渠道的營銷中，對電商則無能為力。而各種微營銷的手段對于電商的推廣作用則很明顯。微營銷有利于實現(xiàn)與電商的無縫化一體性銜接。

二、內(nèi)容為王：微營銷大顯身手的關(guān)鍵

紅木家具品牌在使用微營銷時，一定要記住“內(nèi)容為王”這個前提。內(nèi)容為王，就是要將品牌沉淀下來的各種因素植入到微營銷中，如產(chǎn)品，技術(shù)，人物，品牌故事等。特別是當一個紅木家具品牌上升到一定階段時，肯定要依靠品牌的美譽度去創(chuàng)造附加價值。在商品同質(zhì)化的現(xiàn)今，只有品牌故事可使得商品更富有個性化。很多紅木家具企業(yè)的營銷部門及廣告代理商都開始聘請專責內(nèi)容營銷的人才，可見營銷內(nèi)容的重要性，將有愈來愈多文字工作者投入內(nèi)容領(lǐng)域，這對于紅木家具企業(yè)品牌文化的提升、提煉和推廣也助力不少。

紅木家具品牌還可通過引領(lǐng)消費者的價值觀，成為品牌與消費者溝通的一個很好的橋梁。有相當部分的年輕消費者對于紅木家具品牌的認識和認知都來自于網(wǎng)絡營銷渠道。正是因為比傳統(tǒng)營銷手段更為豐富多樣，所以，品牌對于新營銷手段的認同感在持續(xù)地提高，微營銷在品牌營銷戰(zhàn)略中的地位不斷上升。

三、新營銷局限性

紅木家具行業(yè)在利用微營銷的手段上，其宗旨是增加品牌、產(chǎn)品與消費者之間的互動性。當然，新營銷也有一定的局限性。因為營銷雖然可在線上獲得好的效果，但并不意味著能直接復制去用于傳統(tǒng)營銷。因此，全方位多維度的組合拳營銷手法還是很值得關(guān)注的。