盡管淋浴房相較于櫥柜等家居行業(yè)而言還稱得上是一個“新興事物”，但隨著市場需求不斷變化，淋浴房行業(yè)內(nèi)部也加快了調(diào)整升級步伐，就淋浴房行業(yè)銷售方式來說，在營銷環(huán)境不斷變化的發(fā)展狀態(tài)下，單點突破的市場營銷模式效應(yīng)越來越差。所以，淋浴房行業(yè)已進入了一個系統(tǒng)化營銷時代，系統(tǒng)化之后，淋浴房行業(yè)還將迎來營銷的精細化。

產(chǎn)品與價格等因素 淋浴房走向系統(tǒng)化營銷的主要推力

一、從產(chǎn)品上看：從短缺到過剩，是中國淋浴房行業(yè)營銷面臨的第一個顯著變化。你的產(chǎn)品今天是先進的，明天就可能被人跟進，后天就可能是和別人同質(zhì)化的，再過一段時間，對手就可能超越你。所以，完全靠產(chǎn)品力的優(yōu)勢已很難了。正因如此，中國的企業(yè)前所未有的開始重視產(chǎn)品核心賣點的提煉，開始重視產(chǎn)品核心價值層以外的附加價值。

二、從價格上看：從企業(yè)單方設(shè)想到必須得到消費者認定的價值才可以有真正的意義，價格已變成了消費者和廠家之間互通的游戲杠桿。企業(yè)之間單純的拼價格更不是什么明智之舉。企業(yè)想一味的保持較高的溢價也受到了競爭的挑戰(zhàn)。價格不再是一個單一的因素，它和產(chǎn)品更新?lián)Q代、產(chǎn)品的使命、企業(yè)的戰(zhàn)略越來越息息相關(guān)。

如今，企業(yè)必須學(xué)會系統(tǒng)的定價、打造品牌的溢價能力、讓消費者認定產(chǎn)品和品牌的價值。所以，比拼價格就變成了更綜合的比拼，包括策略和產(chǎn)品溢價能力的打造等，這也使得淋浴房行業(yè)不得不由傳統(tǒng)的單點突破走向系統(tǒng)化營銷。

避免四個誤區(qū) 助力淋浴房行業(yè)有效營銷

淋浴房行業(yè)走向系統(tǒng)化營銷模式已成為必然趨勢，避免以下四點，或可助力淋浴房企業(yè)實現(xiàn)有效營銷。

1、不迷信數(shù)據(jù)：過去的幾年里，市場營銷者們對于數(shù)據(jù)的態(tài)度是十分狂熱的。不幸的是，這種趨勢導(dǎo)致了很多開發(fā)商更關(guān)注如何獲取更多的數(shù)據(jù)，而不是如何更好的使用這些數(shù)據(jù)。所以淋浴房營銷人員需要對于這些數(shù)據(jù)有一個十分清晰的了解，知道應(yīng)該把注意力投在哪些最有價值的數(shù)據(jù)上。優(yōu)化數(shù)據(jù)的關(guān)鍵在于這些數(shù)據(jù)是否具有可行性。“如果數(shù)據(jù)不可行，那么就是毫無意義的，就是在浪費時間。”

2、不要自說自話：優(yōu)秀的故事策劃總能為市場營銷帶來不錯的效果，不過最近幾年尤其受到關(guān)注，主要是因為內(nèi)容市場的不斷增長以及數(shù)字媒體的多元化。如果淋浴房的市場營銷活動只是在自說自話，那就很容易讓受眾感到無聊，達不到想要的營銷效果。所以市場營銷者們需要避免這種情況，讓無聊的推廣內(nèi)容變成用戶想要的故事。

3、別把廣告放在不必要的地方：如果你完全沉浸在廣告技術(shù)方面，就很容易忽視該技術(shù)的成熟度以及用戶量，你就會忽視有多少廣告商、發(fā)行商和品牌商還比較保守，偏向于舊式的營銷活動。實際上，計劃式廣告是十分強大的工具。

4、不要對新技術(shù)反映太慢：直到現(xiàn)在為止，營銷技術(shù)仍舊十分重要的，市場營銷者在這一塊始終比任何人更新的都勤快。但現(xiàn)在技術(shù)在不斷的更新，未來會改變很多的營銷習(xí)慣。

總之，淋浴房行業(yè)實行系統(tǒng)化營銷是大勢所趨，營銷者需不斷提高自身素質(zhì)，避免營銷誤區(qū)，才可以幫助企業(yè)獲得更大的效益。