品牌創(chuàng)新營銷成燈飾企業(yè)重大課題

燈飾企業(yè)在運(yùn)用品牌成長方式時(shí)，不應(yīng)將生產(chǎn)規(guī)模盲目擴(kuò)大，而是達(dá)到可以形成"規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)"的經(jīng)濟(jì)規(guī)模即可。品牌創(chuàng)新營銷已成為擺在燈飾企業(yè)面前的重大課題。隨著部分著名燈飾企業(yè)多年的成長，如今整體實(shí)力已相當(dāng)雄厚，企業(yè)招商工作也漸漸完善。在燈飾市場渠道的構(gòu)成中，企業(yè)與經(jīng)銷商是魚與水的關(guān)系，經(jīng)銷商的銷量決定企業(yè)的業(yè)績，而燈飾企業(yè)的總體規(guī)劃則決定了經(jīng)銷商的存亡。燈飾企業(yè)怎樣做大做強(qiáng)，其中對于二者關(guān)系的協(xié)調(diào)是必不可少的環(huán)節(jié)。隨著市場境況的變化，在鏈接經(jīng)銷商這一重大渠道上，燈飾企業(yè)還需重視起來，只有營銷模式不斷跟上時(shí)代腳步，才達(dá)到理想效果。

目前，整個(gè)燈飾行業(yè)的服務(wù)形式不外乎就是提供配送、安裝、維修等方面的服務(wù)。稍微做得好點(diǎn)的會(huì)有一些會(huì)員積分獎(jiǎng)勵(lì)，電話回訪等措施。這些或多或少可以給企業(yè)積累一些口碑，產(chǎn)生一些轉(zhuǎn)介紹。服務(wù)營銷的本質(zhì)的是體現(xiàn)對消費(fèi)者的尊重和人性化的關(guān)懷，進(jìn)而使消費(fèi)者形成對品牌強(qiáng)大的認(rèn)同感和依賴感。

燈飾營銷模式要迎合市場消費(fèi)需求

電商強(qiáng)勢崛起無疑是分流了傳統(tǒng)渠道的客流量。目前不少行業(yè)的發(fā)展渠道已受到了電商沖擊，在現(xiàn)在這樣的市場環(huán)境之下，網(wǎng)絡(luò)銷售正分食線下"蛋糕"，電商以其價(jià)格優(yōu)勢贏得更多用戶，這樣就侵蝕家居賣場的利益。因此，燈飾企業(yè)利用線上渠道搶占市場份額的優(yōu)勢也就更明顯。而在這些新模式背后，服務(wù)成為制約燈飾 企業(yè)變革能否徹底成功的關(guān)鍵因素。在當(dāng)下的燈飾市場上，服務(wù)儼然已成為一種營銷模式，企業(yè)利用服務(wù)帶動(dòng)銷量，拉攏客戶的成功例子并不少。

對于企業(yè)的渠道和營銷模式創(chuàng)新，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都有著其自身的分工，在分工明確的基礎(chǔ)上完成發(fā)展共識。消費(fèi)者的變化，促使著燈飾企業(yè)必須不斷的進(jìn)步，在一個(gè)不斷變化的時(shí)代里，企業(yè)要想不被淘汰，就需順應(yīng)時(shí)代而變，唯一不變的是，牢記消費(fèi)者需要我們做什么。

這也是燈飾企業(yè)把握市場消費(fèi)需求方向的前提條件。就當(dāng)下的市場而言，燈飾企業(yè)只有根據(jù)市場情況對多種重要營銷渠道進(jìn)行變革，才從根本上迎合不斷變化的市場環(huán)境，贏得長久發(fā)展。

渠道在變，方針也得變。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的崛起，為燈飾行業(yè)帶來了沖擊也到來了機(jī)遇。當(dāng)傳統(tǒng)渠道以不能滿足現(xiàn)今的行業(yè)發(fā)展時(shí)，燈飾企業(yè)就需考慮轉(zhuǎn)變策略來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，只有這樣才不被市場所淘汰。