欠缺競爭力的小燈飾照明品牌如何才能擺脫同質化競爭?

燈飾照明行業歷經數年的發展，品牌已展現出“百花齊放”的趨勢。伴隨房地產的持續開發，造成 市場上的燈飾照明品牌逐漸增多，產品同質化問題也日趨嚴重。當下，市場的消費主力在80、90后，他們主導個性化消費。那么，在這個差異化的新時代里，針對欠缺競爭力的小燈飾照明品牌而言，如何才能擺脫同質化競爭呢?

一、掙脫傳統形象

中國燈飾照明行業品牌化發展日趨成熟，許多中小企業也慢慢掙脫了“代工工廠”的傳統形象。殊不知，其中絕大多數小燈飾照明企業仍舊保留了以前加工仿制的生產模式，欠缺創新設計能力，這也促使中國燈飾照明市場產品同質化競爭更進一步加劇。在面臨日益激烈的行業競爭，小燈飾照明企業務必逐步完善自己的品牌特色，掙脫同質化競爭。燈飾照明產品因素資源許多，如原材料，功能、色彩、品質、工藝等許多因素。以產品特點為導向進行品牌定位時，要留意產品特點與品牌的關聯，不僅要使品牌定位與產品特點相匹配，又要使品牌定位與其他品牌有著差異性。筆者覺得，燈飾照明品牌定位也可以從企業資源中提煉，如企業背景，領導者，社會貢獻，資本整合，戰略發展角度，營銷策略等角度。

二、樹立良好形象

燈飾照明產品自身在外觀和品質上的差別非常小，關鍵是給消費者的感覺，故此獨辟蹊徑，從與眾不同的角度為品牌樹立起一個優良且典型的的社會形象用以在消費者中傳遞，將是個非常好的品牌定位方法。其中，燈飾照明品牌的檔次定位要處理的便是那些向往品味和“虛榮”的人的需求，這不是產品的價格可以處理的，務必要靠樹立起一個高檔的品牌概念。此外，品牌定位務必歷經詳實的市場調查，根據全方位了解“消費者的本質需求”、“競爭對手的缺點”、“企業自身的優點”，進行品牌再定位。根據了解競爭對手難達到的、消費者未被滿足的需求，并且根據企業自身的優點去進行定位。

總得來說，在這個行業競爭雜亂的市場上，燈飾照明企業只有塑造出獨具特色的品牌，才可在市場中站穩腳跟。