在經(jīng)濟新常態(tài)下，空氣能熱水器行業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，市場環(huán)境的變化將許多企業(yè)推到轉型升級的前沿。在產能過剩、核心技術短缺和價格戰(zhàn)的多重沖擊下，各大空氣能熱水器企業(yè)都受到不同程度的影響。外部環(huán)境惡劣，空氣能熱水器行業(yè)需要更多的標準化和自律。

潛力巨大但力量薄弱

國內空氣能熱水器行業(yè)潛力巨大，但實力薄弱，這是業(yè)界的共識。出口產品的質量受到了批評，國內產品質量與進口產品質量不匹配的尷尬局面進一步加深了國內空氣能熱水器行業(yè)“質量差”的不良印象。長期以來，我國空氣能熱水器企業(yè)的核心技術不強，難以降低成本，嚴重削弱了市場競爭力。

銷售渠道過于被動

目前，國內空氣能熱水器企業(yè)大多通過“坐銷”銷售出口產品，即企業(yè)沒有樹立積極開拓國際市場的意識，也沒有積極建立銷售渠道，而是采取了非常被動的方式，等待外國客戶上門下單。企業(yè)選擇“坐銷”的原因是，在一定程度上，建立國內外銷售網(wǎng)絡不僅需要招聘專業(yè)人員來增加銷售成本，還需要管理資金的投入，這個過程非常復雜和困難。“坐銷”成本低，操作簡單，但其弊端也很明顯:采用“坐銷”方式的出口商之間的競爭越來越激烈，這種模式的銷售量非常不穩(wěn)定，所以空氣能熱水器企業(yè)處于非常被動的地位。

價格戰(zhàn)擾亂秩序

不可否認，以價格與市場競爭并不完全是一件壞事，低價策略是一種市場手段。更不用說企業(yè)采取低價策略是否有利可圖，他們至少贏得了一部分喜歡低價的消費者。然而，當空氣能熱水器產品降價成為行業(yè)的常態(tài)時，許多品牌將會一個接一個地加入價格戰(zhàn)。我們應該知道，在價格戰(zhàn)中，一些企業(yè)會用最差的原材料生產價格低、質量差的產品，以犧牲產品和服務的質量來爭奪市場和尋求銷量，此類產品進入市場將加速空氣能熱水器同質化競爭的惡化。

產品附加值相對較低

中國目前正處于產業(yè)結構調整和升級的特殊階段，依靠技術創(chuàng)新推動戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展是行業(yè)共識。近兩年來，在政策、技術和市場的共同推動下，空氣能熱水器行業(yè)實現(xiàn)了快速增長，呈現(xiàn)出產業(yè)規(guī)模不斷擴大、產業(yè)集群優(yōu)勢明顯、推廣應用效果顯著等特點。但是，由于關鍵技術掌握不到位，缺乏系統(tǒng)技術，企業(yè)技術創(chuàng)新能力薄弱，我國空氣能熱水器行業(yè)仍然處于產業(yè)鏈的低端，附加值不高，導致整體產能過剩，小微企業(yè)難以生存。

行業(yè)迫切需標準化和自律

多年來，中國空氣能熱水器行業(yè)一直受到技術的限制，只有掌握了核心技術，中國才能走出國門，在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。空氣能熱水器企業(yè)應在總成本價水平的前提下商定合理的價格范圍，超出此價格范圍將被視為惡意競爭，并將受到行業(yè)企業(yè)的聯(lián)合制裁。“強者愈強”是行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，空氣能熱水器企業(yè)不應該墨守成規(guī)，消極等待。小企業(yè)應致力于細分市場的開發(fā)，在“小而美”領域做好工作，特別是開發(fā)獨特的核心產品，而大型空氣能熱水器企業(yè)應保持主戰(zhàn)場，發(fā)展輔助戰(zhàn)場。