“雙十一”促銷大戰(zhàn)即將上演，各大空氣能企業(yè)也是摩拳擦掌，紛紛打算以價(jià)格戰(zhàn)的方式大顯身手。但現(xiàn)在，隨著消費(fèi)者趨于理性消費(fèi)，價(jià)格戰(zhàn)已失去決定性作用，如此現(xiàn)狀，空氣能企業(yè)促銷又該何去何從?

一、空氣能企業(yè)的思考

越來越多的空氣能企業(yè)在整個(gè)空氣能行業(yè)逐漸浮躁的趨勢(shì)之下迷失了初衷，而籠罩在價(jià)格戰(zhàn)之下的空氣能企業(yè)玩得樂此不疲。然而，從近幾年空氣能企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)促銷的銷售數(shù)據(jù)來看，價(jià)格戰(zhàn)已沒有當(dāng)初那般奏效。市場(chǎng)遇冷讓空氣能企業(yè)不得不們回歸理智，重新思考空氣能行業(yè)未來的發(fā)展走勢(shì)。

二、產(chǎn)品仍是主因

從消費(fèi)者的選擇情況來看，大部分市場(chǎng)消費(fèi)者雖然比較看重價(jià)格，但

價(jià)格已經(jīng)不是消費(fèi)者購買空氣能產(chǎn)品唯一準(zhǔn)則。產(chǎn)品的綜合價(jià)值對(duì)消費(fèi)者的選購起到更大的影響。優(yōu)質(zhì)的空氣能產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者的青睞，反而是太過于低價(jià)的產(chǎn)品，消費(fèi)者在選購時(shí)會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品能否保證質(zhì)量的疑問。

在消費(fèi)水平逐步提高的當(dāng)今時(shí)代，很多消費(fèi)者在選擇空氣能產(chǎn)品時(shí)考慮的不僅是價(jià)格，這不僅是用戶需求的轉(zhuǎn)變，更是消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)空氣能企業(yè)的活動(dòng)促銷從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，品牌的發(fā)展規(guī)劃也從根本上發(fā)生了變化。而這一變化也是更能順應(yīng)消費(fèi)者需求和理念轉(zhuǎn)變。因而，空氣能企業(yè)在未來的發(fā)展道路上要不斷剖析消費(fèi)者需求的改變，推出順應(yīng)消費(fèi)需求、理念的產(chǎn)品，方能在促銷之戰(zhàn)中拔得頭籌。