廚衛(wèi)電器行業(yè)大洗牌 渠道創(chuàng)新是出路

如今我國經(jīng)濟(jì)下行，廚衛(wèi)電器行業(yè)的發(fā)展也跟著放慢。而且，由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和定制行業(yè)的興起，使得一些剛踏入廚衛(wèi)電器領(lǐng)域的企業(yè)反而發(fā)展飛快，對傳統(tǒng)企業(yè)造成了競爭壓力。目前的情況是，市場變小了，競爭的企業(yè)卻在增多。

傳統(tǒng)廚衛(wèi)電器行業(yè)陷入困局

如何看待目前的市場狀況，業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和消費者習(xí)慣的改變，使得廚衛(wèi)電器行業(yè)目前正經(jīng)歷一場變局。而作為房地產(chǎn)下游的行業(yè)，房地產(chǎn)市場的低迷使得廚衛(wèi)電器行業(yè)或多或少受到影響。觀察近幾年來，定制廚衛(wèi)電器更能迎合消費者的喜好，市場競爭也在不斷加大，未來定制行業(yè)進(jìn)入門檻較高，對個性化和工藝有較高的要求，同時，面向中高端消費人群，他們對質(zhì)量和品牌更加關(guān)注。

廚衛(wèi)電器品牌營銷渠道亟待創(chuàng)新

“過去市場環(huán)境好的時候，給企業(yè)帶來很多發(fā)展紅利，也掩蓋了許多問題和矛盾。”市場觀察人士認(rèn)為，并不能把責(zé)任全部推給市場，也可能是由于企業(yè)自身經(jīng)營不善。互聯(lián)網(wǎng)和定制業(yè)的興起對傳統(tǒng)廚衛(wèi)電器行業(yè)帶來的沖擊是絕對的，企業(yè)所要做的是積極適應(yīng)市場的變化。無論是互聯(lián)網(wǎng)還是定制，本質(zhì)上都是不變的，企業(yè)要在市場中分一杯羹，關(guān)鍵還是做好產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新。

現(xiàn)今，不僅是行業(yè)，整個產(chǎn)業(yè)鏈都發(fā)生了變化，繼專賣店之后多渠道營銷成為一種常態(tài)。廚衛(wèi)電器企業(yè)不得不創(chuàng)新，將渠道打通，甚至改變之前的方法和套路。對此，廚衛(wèi)電器企業(yè)大可將銷售渠道放寬，明確運營模式是什么，建立一個較為獨特的渠道。在互聯(lián)網(wǎng)時代，廚衛(wèi)電器企業(yè)開拓電商或許是一個好的渠道。

其中一個重要原因就是能以低價吸引消費者，但廚衛(wèi)電器企業(yè)僅僅靠低價發(fā)展電商，那也只能滿足一部分消費者。注重品牌和服務(wù)的中高端消費者群體越來越龐大，同時與線下銷售不同，電商渠道銷售廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的運輸、安裝、售后等相關(guān)體驗仍是短板。而櫥柜品牌商如果下定決心要發(fā)展電商這一渠道，那么服務(wù)就必須要體現(xiàn)到售前、線上和售后的每一個細(xì)微環(huán)節(jié)，因為服務(wù)過程中的任何一點細(xì)微差異都是品牌大事。只有這樣，產(chǎn)品銷量才能有所提升，供需失衡的隱患也自然得到環(huán)節(jié)。