如今的生活節奏越來越快，點外賣已經成為現代人滿足飽腹需求的便捷之選。然而，在不斷攀升的訂單量背后，外賣所引發的環保問題以及食品安全問題也愈發令人擔憂。老板電器和京東公益則是為此走到一起——老板電器是引領行業的高端廚衛品牌，京東是國內領先的綜合網絡零售商，二者不僅致力于打造卓越的產品及服務，更肩負著引領大眾向上向善的社會責任。

由于洞察到外賣所引發的一系列社會問題，老板電器開始思考怎樣讓大眾感受到“自己帶飯”的樂趣，怎樣讓“帶飯”成為一種新潮有趣的生活方式，從而向大眾傳播健康環保的生活理念。今年3月24日，老板電器電商將聯合京東公益發起“帶飯有新益”公益行動，本次行動中，一系列極具感召力的藝術呈現便是老板電器專注公益思考的優質成果。

·公益行動結合插畫藝術與行為藝術，讓“帶飯”流行起來

怎樣才可以讓“帶飯很酷”這一公益理念打動品牌期望影響的受眾?老板電器電商決定從飯盒上下功夫。要知道，用心烹飪的飯菜通常就是一個人生活的映照，而盛放這些飯菜的容器也可以是一個人審美與個性的獨特表達。

為了賦予平凡的飯盒以鮮明的個性，老板電器邀請了多位深受年輕人喜愛的插畫藝術家，讓他們圍繞日常生活中的有趣內容(職場神吐槽、網絡熱點，吃貨態度、環保呼吁)，盡情發揮奇思妙想，在飯盒上妙筆生花，給食物添加極具新意的美好點綴。

除了聚焦于飯盒上的插畫藝術，老板電器電商還將于3月24日進行一場行為藝術直播活動。為此，老板電器邀請了一位極具影響力的藝術話題人物——與文壇韓寒，樂壇朗朗齊名的天才畫家西茜。在老板電器與京東公益聯合打造的直播間內，她將會為現場觀眾帶來一場“潑墨藝術”展示，為此次環保公益行動增添一抹美學亮色。

·把握最受關注的公益熱點，與合作伙伴京東公益并肩

眾所周知，由世界自然基金會(WWF)發起的、全球最大的環保活動“地球一小時”是一年中最受關注的公益節點。今年地球一小時熄燈儀式的時間為3月24日，而老板電器的“帶飯有新益”路演以及直播都將于當天強勢登陸。在充滿公益氛圍的時間節點進行一場環保公益行動，必將使活動效果成倍放大。

去年，京東已經與世界自然基金會(WWF)結為戰略合作伙伴，而此次“帶飯有新益”行動中，老板電器與京東公益也結為了公益合作伙伴，共擔社會責任，其協同效應必將更為顯著。

值得一提的是，在今年3月27日的京東超級廚衛節，老板電器將會是一個重磅級的參與品牌，3月24日開啟的公益行動也將會對3.27大促起到強大的蓄勢、助推效果。在3月27日的京東超級廚衛節當天，老板電器25A7+56B0、67A7+56B0、烤蒸洗凈產品銷售額的1%將會被捐贈到京東公益，用于白色污染的治理工作。

·公益營銷，創意呈現品牌的社會關懷

公益營銷之所以能有效提升品牌美譽度，是因為公益能讓商業脫離功利層面，轉而在社會責任層面獲得消費者的認同。而在當今世界，品牌做公益的要義不僅在于扶貧濟困，更在于用創意把不同的企業、組織團結起來，形成良好的協同效應，為社會創造更多善意、更多美好。

在此次“帶飯有新益”公益行動中，老板電器和京東都能切實為環保工作助力，履行企業的社會責任，而消費者在暢享購物樂趣的同時，也可以真正參與到公益行動當中。