把品牌焦慮轉(zhuǎn)給經(jīng)銷(xiāo)商 熱水器企業(yè)轉(zhuǎn)型或?qū)⑹?/h1>

現(xiàn)在的熱水器行業(yè)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的兩極化趨勢(shì)日益明顯，成長(zhǎng)型品牌謀求更進(jìn)一步發(fā)展，衰退型企業(yè)四處尋出路。2017年到來(lái)，對(duì)于新一年的發(fā)展前景，有人看好，有人唱衰，面對(duì)迷糊不清的局勢(shì)，熱水器企業(yè)亦免不了焦慮，甚至把焦慮轉(zhuǎn)給了經(jīng)銷(xiāo)商，這是極不明智的做法，很有可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)轉(zhuǎn)型失敗。

熱水器企業(yè)把品牌焦慮轉(zhuǎn)給經(jīng)銷(xiāo)商，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

一是熱水器企業(yè)盲目要求經(jīng)銷(xiāo)商跟隨總部進(jìn)行"品牌升級(jí)"。調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、重新裝修展廳，這些本來(lái)都是常見(jiàn)的做法。可是，有多少企業(yè)認(rèn)真征求過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商的意見(jiàn)，了解一下當(dāng)?shù)叵M(fèi)者能否接受此類(lèi)產(chǎn)品?有多少企業(yè)能夠迅速滿(mǎn)足經(jīng)銷(xiāo)商的補(bǔ)貨需求?有多少企業(yè)會(huì)主動(dòng)提出，在當(dāng)?shù)厥欠裼袕?qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，需要總部加以政策傾斜?如果做不到這些，一味指責(zé)經(jīng)銷(xiāo)商不配合、渠道實(shí)力跟不上，或許是不負(fù)責(zé)任的做法。

二是在熱水器企業(yè)開(kāi)拓空白市場(chǎng)的時(shí)候，夸大品牌優(yōu)勢(shì)與扶持力度，"忽悠"經(jīng)銷(xiāo)商。很多人以為經(jīng)銷(xiāo)商是一群精明不過(guò)的商人，但從某種角度來(lái)說(shuō)，大部分新經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)廠家來(lái)說(shuō)，可能是弱勢(shì)群體。仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果該經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)成功經(jīng)營(yíng)某個(gè)品牌，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，他或許不會(huì)輕易更換廠家;如果是從批發(fā)轉(zhuǎn)型，那也許對(duì)操作品牌并無(wú)經(jīng)驗(yàn)，自然對(duì)廠家較多依賴(lài)。不管怎么說(shuō)，一旦他們決定代理新品牌、裝修店面、打款發(fā)貨，他們就已經(jīng)產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)的投入。除了打開(kāi)銷(xiāo)售渠道有風(fēng)險(xiǎn)以外，他們還要面臨廠家毀約的風(fēng)險(xiǎn)。

除以上兩點(diǎn)外，熱水器經(jīng)銷(xiāo)商還可能遭遇承諾不兌現(xiàn)、流程太復(fù)雜、內(nèi)部管理官僚等等。然而，正是這些小事，讓經(jīng)銷(xiāo)商成了夾心餅。他們一面要面對(duì)市場(chǎng)上激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一面還要顧及廠家后方關(guān)系處理，談何同心進(jìn)退?如果多個(gè)終端渠道不暢通，必然會(huì)影響銷(xiāo)售業(yè)績(jī)大幅下滑，最終的表現(xiàn)就是企業(yè)"轉(zhuǎn)型失敗"。

品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，很多熱水器企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型做品牌。但與制造商不同的是，品牌商與經(jīng)銷(xiāo)商有著更為緊密的利益共生體系。熱水器企業(yè)在談戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、做品牌時(shí)，一定要考慮自己的經(jīng)銷(xiāo)商，能夠帶著經(jīng)銷(xiāo)商一起轉(zhuǎn)型，做品牌才算有希望。如果只考慮自身，并將焦慮轉(zhuǎn)給經(jīng)銷(xiāo)商，這種做法的失敗率會(huì)很大。