這樣的時代，這樣的娛樂，這樣的瘋狂。對于敏銳的商家來說，有娛樂的地方便是商機，借著影視劇、電視欄目、電臺等媒體進行的娛樂營銷順勢而生。如此娛樂狂歡，商家們紛紛參與其中，就連較為矜持的熱水器企業(yè)也帶著勃勃野心掀起了聲勢浩大的娛樂營銷活動，此起彼伏，影響非常大。

娛樂至死的大數(shù)據時代

信息爆炸時代產生了海量的數(shù)據，無論是商業(yè)、經濟、影視還是其他領域都可以從"大數(shù)據"中找到支撐自己決策的依據。比較常見的娛樂營銷渠道有電視劇、電影、綜藝節(jié)目、音樂節(jié)等影視活動。熱水器企業(yè)之所以偏愛這類型的娛樂節(jié)目，十分大原因在于"大數(shù)據"提供的誘人數(shù)據，包括收視率、點擊率、受眾調查數(shù)據等。這個娛樂至死的年代之下，最熱衷于娛樂節(jié)目的群體是哪個?是煥發(fā)著勃勃生機的80后、90后，而他們又正是熱水器產品的主要消費群體。故而，大部分熱水器企業(yè)都不遺余力地投入到娛樂營銷當中。

娛樂營銷≠簡單粗暴的廣告植入

娛樂營銷盛行，可并不是每個投入的熱水器企業(yè)都可以獲得期望的傳播效果。究其原因非常程度在于盲目復制別人的成功案例，在消費者的視覺疲勞當中模糊了自身品牌。除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓消費者對產品產生了抵觸情緒，也不利于品牌價值的推廣。"只要你記得我就行，喜不喜歡我無所謂。"這種宣傳觀念已經過時了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已不再讓人們青睞，潛心建設品牌好感度，精準定位品牌，選擇適當?shù)臓I銷渠道才可以獲得理想的宣傳效果。

我們需知道，"潤物細無聲"是十分關鍵，即讓產品融入到影視節(jié)目的情節(jié)中去，使其貼近消費群體的現(xiàn)實生活，進而深度傳播品牌價值。只有當品牌和娛樂資源的結合符合邏輯，產品跟影視節(jié)目之間沒有違和感，娛樂營銷才可以實現(xiàn)最好的效果。

娛樂營銷是一場豪賭

娛樂營銷，有時候對于熱水器企業(yè)來說，是一場賭局。賭注是什么?簡單來說是巨額廣告費和品牌形象。彩頭是什么?主要是品牌知名度和美譽度。雖知這是一場豪賭，非常多熱水器企業(yè)卻早已布局其中，有的贏得盤滿碟滿，有的卻無功而返。

雖然"大數(shù)據"能為影視作品帶來前景的評估，不過理想很豐滿，現(xiàn)實十分骨感，票房慘淡的商業(yè)電影就數(shù)不勝數(shù)。所以說，廣告主前期在娛樂營銷渠道選擇上，即電視欄目以及影視劇的挑選上，就存在著不可預知的風險。有時候，熱水器企業(yè)或會遭遇滑鐵盧，并不是廣告主投資的影視作品不好，只是人品出了問題而已，例如某某當紅人物吸毒不就是殃及了多部影視作品和十幾個品牌嗎?

不可否認，在娛樂至死的時代里，娛樂營銷是相當對消費者口味的。但是，娛樂營銷對于熱水器企業(yè)來說，是一場賭局。營銷效果怎樣，不到最后一刻都不知道勝負，以慘敗告終的熱水器企業(yè)多的去了，有的僅僅是丟了錢，有的卻丟了臉。只可以忠告一句，投資需謹慎。