事件營銷的目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，通過關(guān)注熱點(diǎn)事件來提升企業(yè)的聲譽(yù)和企業(yè)形象。然而，許多智能鎖企業(yè)缺乏事件營銷來追逐熱點(diǎn)、機(jī)械應(yīng)用、強(qiáng)加聯(lián)系。對于事件營銷，智能鎖企業(yè)應(yīng)該真正注意幾個要點(diǎn)。

注意點(diǎn)一：自然

智能鎖企業(yè)的事件營銷在選擇熱點(diǎn)事件、尋找事件與自身產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系時，總是面臨許多選擇，尤其是在很難一眼看出直接聯(lián)系的時候。因此，對于智能鎖企業(yè)來說，首要的也是最重要的是最終確定最符合并能展示產(chǎn)品或服務(wù)魅力的受眾關(guān)注點(diǎn)。

在這個定稿過程中，智能鎖企業(yè)應(yīng)考慮各種因素，包括整體社會定位、產(chǎn)品或服務(wù)定位、企業(yè)形象等。然而，無論智能鎖企業(yè)如何整合各種因素，在輕重之間進(jìn)行選擇，最重要的是要自然。自然意味著當(dāng)觀眾閱讀時，他們不會感覺到熱點(diǎn)事件和產(chǎn)品促銷之間的“尷尬”點(diǎn)，而是順利進(jìn)行，因果關(guān)系得到確認(rèn)。

注意點(diǎn)二：接近

智能鎖企業(yè)計劃營銷方案來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，所以他們必須明確自己的受眾群體，而受眾心理分析是必不可少的。

一般來說，心理、地理和興趣越接近觀眾和相關(guān)事實(shí)，它能發(fā)揮的作用就越大。心理上的接近包括職業(yè)、年齡和性別。普通人總是對他們的家鄉(xiāng)和給他們留下美好回憶的地方有著特殊的依戀。因此，在策劃活動營銷時，智能鎖企業(yè)必須注意受眾的鄰近性特征。一般來說，與事件相關(guān)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。一旦觀眾對接近性的閱讀感興趣，活動營銷就成功了一半。

注意點(diǎn)四：造勢

許多智能鎖企業(yè)在發(fā)布營銷文案后就轉(zhuǎn)向“觀望”，認(rèn)為發(fā)布已經(jīng)結(jié)束，但幾天后卻發(fā)現(xiàn)很少有人點(diǎn)擊。發(fā)布完整的營銷文案并不是事件營銷的結(jié)束。接下來應(yīng)該做的是讓更多的觀眾閱讀這份文案，擴(kuò)大營銷覆蓋面，并創(chuàng)造強(qiáng)大的宣傳勢頭，即宣傳。

創(chuàng)造勢頭的第一種方式是在多個平臺上發(fā)布，如主要網(wǎng)站、微信、微博、帖子、論壇等。智能鎖企業(yè)需要知道，營銷計劃只要有一個要素，就可以形成溝通。如果同時有越來越多的元素，越完整，溝通的動力自然就越強(qiáng)。當(dāng)所有的元素同時存在時，價值是不可估量的，并且肯定會成為所有媒體的目標(biāo)。

將事件營銷解釋為“沒事找事”是特別合理的。然而，智能鎖企業(yè)需要明白，所謂的“沒事”并不是真的無關(guān)緊要，但現(xiàn)有的聯(lián)系很難找到。我們應(yīng)該學(xué)會如何在看似“沒事”的系列事件中“找事”和“用事”。