品牌是一種識(shí)別標(biāo)志，一種精神象征，一種價(jià)值體現(xiàn)，是企業(yè)優(yōu)異的重要體現(xiàn)。當(dāng)前，油漆行業(yè)品牌意識(shí)薄弱，在品牌建設(shè)上，油漆企業(yè)需要如何做呢?

油漆企業(yè)品牌意識(shí)薄弱

從現(xiàn)在油漆行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，即使面臨著一系列困境，但是市場(chǎng)前景依然值得期待。中國(guó)的企業(yè)品牌年齡普遍都不長(zhǎng)，根基不牢固，再加上其他涂料企業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力，油漆企業(yè)想要有所突破阻力很大。行業(yè)需要一批品牌企業(yè)先行，以最快的速度發(fā)展壯大，增強(qiáng)油漆對(duì)涂料消費(fèi)市場(chǎng)的影響力。

油漆行業(yè)走到今天是一種必然，并非一種偶然。油漆是適應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng)對(duì)環(huán)保需求而生，是消費(fèi)者對(duì)健康室內(nèi)生活方式而生。目前，油漆企業(yè)比較缺乏品牌意識(shí)，銷(xiāo)售主要依賴終端賣(mài)場(chǎng)，終端品牌意識(shí)的薄弱也不利于企業(yè)品牌意識(shí)的發(fā)展。

油漆企業(yè)需在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌形象

現(xiàn)在盡管不少品牌廠商在不惜斥巨資進(jìn)行品牌形象建設(shè)推廣，請(qǐng)代言拍宣傳片等，打造品牌的個(gè)性與風(fēng)格，但在使用次數(shù)少的涂料行業(yè)很難給消費(fèi)者留下深刻印象。在現(xiàn)今的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌建設(shè)存在很多的不穩(wěn)定因素，品牌發(fā)展越來(lái)越受到多種外部環(huán)境的威脅。

油漆屬于使用頻率較低的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)于品牌的關(guān)注更是少之又少，要想在消費(fèi)者心中樹(shù)立油漆品牌意識(shí)或許還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。第一步，得先讓消費(fèi)者對(duì)油漆產(chǎn)品有所認(rèn)知，其次，通過(guò)使用以及了解后，再深入了解油漆企業(yè)品牌理念，最后，才能對(duì)品牌有所概念。

在行業(yè)洗牌逐漸加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，油漆企業(yè)需樹(shù)立品牌規(guī)劃理念，從根本上發(fā)揮出品牌的巨大潛能，從而將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。