互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，電商已被公認(rèn)是一種便捷、節(jié)約的交易方式。而許多油漆企業(yè)也在逐步的發(fā)展中，注意到了電商對(duì)傳統(tǒng)油漆行業(yè)的影響，油漆品牌紛紛開始嘗試走電商之路。隨著油漆建材等電商的井噴發(fā)展，越來(lái)越多的油漆網(wǎng)店成規(guī)模公司化的運(yùn)作，形成油漆品牌一種新的銷售渠道，以及消費(fèi)者新的消費(fèi)行為。然而，電商雖給油漆十大品牌帶來(lái)了產(chǎn)品營(yíng)銷上的改革，但同樣的，在其中也存在著許多問(wèn)題，比如一些不法的商家在淘寶上售賣假貨等也使油漆品牌感到了苦惱。

我們都知道，為了鼓勵(lì)各行業(yè)廣大商家入駐，淘寶的環(huán)境相較寬松，一些個(gè)人網(wǎng)店無(wú)需經(jīng)營(yíng)執(zhí)照、無(wú)需繳納稅收、也無(wú)固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所就可在網(wǎng)上開店。消費(fèi)者能直接獲得信息，通過(guò)比對(duì)得出哪個(gè)價(jià)格低、哪個(gè)性價(jià)比高，這就無(wú)可避免地導(dǎo)致了一些不良商家開始販賣假貨，以低價(jià)取勝。而不良商家販賣假貨，使得正品油漆十大品牌的聲譽(yù)也受到了一定程度上的損害，甚至一些消費(fèi)者為了避免買到假貨持觀望狀態(tài)，不利于油漆企業(yè)發(fā)展。而打假工程巨大，非是企業(yè)憑一己之力可以做到的，更需要法律的支持。

油漆等傳統(tǒng)制造業(yè)的電商進(jìn)程，并不順利。油漆具有重倉(cāng)儲(chǔ)、重物流、重服務(wù)的特性，油漆企業(yè)選擇B2C模式需要重新解決物流、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、服務(wù)問(wèn)題，這并不容易。當(dāng)今社會(huì)要求油漆品牌從傳統(tǒng)的銷售渠道向電商渠道轉(zhuǎn)變，但制造企業(yè)的特殊屬性又使得油漆十大品牌能放棄對(duì)舊渠道的持續(xù)投入。

油漆企業(yè)除了要緊緊抓住舊渠道外，也要努力向電商渠道轉(zhuǎn)變，分出一部分注意力對(duì)付在新渠道上所遇到的假貨和價(jià)格戰(zhàn)，這可以說(shuō)是任重道遠(yuǎn)。

電商的不斷發(fā)展，勢(shì)必要求它在規(guī)范性和法制化上不斷完善，“假貨”不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也造成了油漆十大品牌形象的損傷，不管是油漆企業(yè)還是消費(fèi)者都對(duì)它深惡痛絕。除此之外，電商還有不規(guī)范的地方，都需要通過(guò)制定電商法予以規(guī)范，電商法制化勢(shì)在必行。