中國著名涂料品牌：企業營銷“走心”更能擊中人心

信息碎片化時代，涂料企業枯燥、生硬的營銷方式已很難引起消費者共鳴，因此，要拉近與消費者距離，涂料企業還得另辟蹊徑。眾所周知，感情是人類生活中永恒的主題，涂料企業若能從消費者的情感需求出發，或能收到不一樣的效果。

情感營銷“潛入”大眾生活

情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。有心理專家調研表明，情感幾乎在所有的決策中起到關鍵作用。

現在有了社會化媒介，通過廣告主與消費者之間的情感溝通，不但增加了品牌與消費者之間互動的可能性，也大大降低了互動的成本。涂料企業各種情感營銷正在悄悄“潛入”大眾的生活。注重品牌營銷的涂料企業輸出有價值、有溫度的內容能夠引發消費者的共鳴，達到增加品牌知名度、維系消費者的用戶黏性。

營銷“走心”更能擊中人心

成功的營銷不僅能引發用戶內心深處的共鳴，最主要的是它能直接命中消費者的剛需。當前，大眾對品牌的認知，除了對產品和價格領域的了解，逐漸延伸到情感領域，情感營銷變成了連接品牌和用戶的紐帶，有生命力的品牌都在通過情感來奠定和擴散自己的粉絲基礎，提升品牌附加值。

“走心”的營銷無疑能夠直擊人心，是開啟品牌成功之門的鑰匙。熱點不代表沒有爆點，公益不代表沒有實效，無線不代表沒有情感。“走心”的營銷在于涂料企業要了解消費群體的需求，通過創造出直擊內心的內容，引發消費者情感共鳴、互動，從而潛移默化地注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求尤為重要。

企業文化為營銷模式加分

將企業文化與新營銷模式深度融合，所打出的感情牌更容易讓消費者接受，傳遞給消費者正面的價值觀，凸顯出產品的價值，品牌的理念也能夠無形中進入消費者的腦海里，形成同樣的價值觀，才有可能達成交易。

涂料企業任何正面的營銷行為，包括廣告宣傳、軟文推廣、公益活動等都會為企業加分，通過一系列的策劃、營銷手段，能夠告訴客戶、同行自身企業定位以及品牌的理念是什么?而各個涂料企業營銷手段不一，側重點也不一，但目的都很明確，就是給廣大消費者、經銷商傳遞出自身品牌的理念，傳遞出有價值的內容，提升品牌知名度和影響力。

情感經濟時代，涂料企業都需要找到一個情感的出口，根據自身品牌的理念，找準客戶的“痛點”，巧妙地轉化為情感營銷，與消費者產生情感互動，從而拉近與消費者之間的距離。