如今，顧客的消費(fèi)觀念變化多端，對(duì)床墊產(chǎn)品的文化內(nèi)涵有了新的追求，文化力量的競(jìng)爭(zhēng)日益突出。在這樣的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的廠家正在打出“文化牌”，希望借助“文化”的力量注入產(chǎn)品文化的內(nèi)涵。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不限于價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)，文化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為床墊廠家開(kāi)拓市場(chǎng)的有力武器。

顧客的文化需求凸顯文化營(yíng)銷(xiāo)的興起

所謂文化營(yíng)銷(xiāo)是指利用文化力量進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，是指廠家營(yíng)銷(xiāo)人員在廠家核心價(jià)值觀的影響下形成的營(yíng)銷(xiāo)理念，以及兩者形成的營(yíng)銷(xiāo)形象，是在特定的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中形成的營(yíng)銷(xiāo)模式。在一定程度上，它反映了顧客追求物質(zhì)和精神事物的各種文化元素。

社會(huì)發(fā)展越來(lái)越快，顧客越來(lái)越關(guān)注床墊產(chǎn)品的質(zhì)量，顧客需求不斷提高，文化營(yíng)銷(xiāo)正好在更高層次上滿(mǎn)足了顧客的心理需求。需求決定市場(chǎng)，床墊產(chǎn)品不僅要滿(mǎn)足顧客的功能和審美需求，還要體現(xiàn)顧客的身份和品味。因此，在文化營(yíng)銷(xiāo)理念下，床墊廠家的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必須賦予產(chǎn)品、廠家和品牌豐富而個(gè)性化的文化內(nèi)涵，以滿(mǎn)足顧客日益增長(zhǎng)的文化需求。

床墊廠家將文化營(yíng)銷(xiāo)融入品牌推廣

文化營(yíng)銷(xiāo)可以從品牌推廣和推廣渠道來(lái)考慮首先，床墊廠家應(yīng)制定具體合理的品牌推廣計(jì)劃，并在有限的時(shí)間內(nèi)合理安排和完成。在確定促銷(xiāo)渠道之前，需要確定促銷(xiāo)的目標(biāo)群體，只有確定向誰(shuí)推廣，推廣才能準(zhǔn)確，從而提高廠家品牌的知名度。只有當(dāng)所有這些都準(zhǔn)備好了，床墊廠家才能使用傳統(tǒng)媒體和新媒體來(lái)推廣自己的品牌。然而，這種推廣絕對(duì)不是盲目的，它在一定程度上是有針對(duì)性的，只有當(dāng)自己廠家的文化內(nèi)涵深深嵌入顧客的心中，才能做到這一點(diǎn)。

文化營(yíng)銷(xiāo)不是喊口號(hào)或耍花招。這不僅是形式的問(wèn)題，也是內(nèi)容的問(wèn)題。因此，床墊廠家必須腳踏實(shí)地，做實(shí)事，以堅(jiān)定的信念宣傳自己的廠家文化，讓顧客看到積極向上的廠家。筆者認(rèn)為，文化營(yíng)銷(xiāo)的作用在未來(lái)會(huì)更加明顯，其魅力會(huì)不斷提高，床墊廠家應(yīng)抓住這一機(jī)遇，謀求自身發(fā)展。